admin

Pubblicata la classifica Sensemakers delle Top Squadre di Calcio Internazionali più attive sui social nel mese di Marzo stilata sulla base dei dati Shareablee ottenuti rilevando le interazioni sulle quattro principali piattaforme social (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube) La classifica è anche disponibile sul sito di Prima Online   Classifica delle Top Squadre di Calcio Globali per interazioni sui social nel mese di Marzo La Top 20 di Marzo per interazioni sui social vede in testa il Barcellona FC con 169,7 milioni di interazioni, seguita da Manchester United con 111,1 milioni. Al terzo posto troviamo il Chelsea FC con 82,4 milioni di interactions.   Fabrizio Angelini, CEO Sensemakers, commenta: “La classifica per interazioni sui social delle squadre di calcio è sicuramente rappresentativa del loro seguito a livello globale. Negli ultimi anni le squadre di calcio hanno sviluppato la presenza sui social aumentando molto la propria capacità di monetizzazione sulle piattaforme con iniziative di branded content legate agli elevati livelli di coinvolgimento delle audience”.   NOTA METODOLOGICA Classifica delle Top 20 Squadre di Calcio Globali per interazioni sui contenuti pubblicati dagli account ufficiali delle squadre di calcio nel mese di Marzo 2021. Il ranking riporta il dato degli account ufficiali Facebook, Instagram, Twitter e YouTube delle squadre di calcio europee, sud-americane e statunitensi appartenenti alle massime serie del campionato. Nel dettaglio, in Europa: Francia (Ligue 1), Germania (BundesLiga), Inghilterra (Premier League), Italia (Serie A), Olanda (Eredivisie), Portogallo (Primeira Liga), Russia (Prem’er-Liga), Spagna (LaLiga), Turchia (Super Lig). In Sud-America: Argentina (Primera Divisiòn), Brasile (Campeonato Brasileiro Série A), Cile (Primera Divisiòn Campeonato Nacional Scotiaban), Colombia (Categorìa Primera A), Paraguay (Divisiòn Profesional), Perù (Liga 1), Uruguay (Primera Division). Negli Stati Uniti (Major League Soccer). In caso di squadre con più account ufficiali il dato riporta l’aggregato dei diversi account. In particolare: Arsenal: pagine ufficiali in lingua inglese, statunitense, spagnola, indonesiana e vietnamita. Barcellona FC: pagine ufficiali in lingue inglese, spagnola, catalana, francese, araba, indonesiana, brasiliana, turca e giapponese. Bayern Munchen: pagine ufficiali in lingua inglese, araba, spagnola, tedesca e thailandese. Chelsea FC: pagine ufficiali in lingua inglese, spagnola, indonesiana, giapponese, portoghese, thailandese, coreana. Fenerbahce: pagine ufficiali in lingua turca e inglese. Flamengo: pagine ufficiali in lingua portoghese, inglese e spagnola. Galatasaray: pagine ufficiali in lingua turca, inglese e giapponese. Inter: pagine ufficiali in lingua italiana, inglese, portoghese, araba, indonesiana, giapponese e turca. Juventus: pagine ufficiali in lingua italiana, inglese, spagnola, araba, indonesiana e giapponese. Sono compresi inoltre l’account ufficiale per le squadre giovanili e per la squadra femminile della Juventus. Liverpool FC: pagine ufficiali in lingua inglese, thailandese, indonesiana, araba e spagnola. Manchester City FC: pagine ufficiali in lingua inglese, spagnola, araba, indonesiana, giapponese e malese. Paris Saint-Germain: pagine ufficiali in lingua inglese, francese, araba, spagnola, portoghese, svedese e indonesiana. Real Madrid CF: pagine ufficiali in lingua inglese, spagnola, araba, giapponese e francese. Sao Paulo FC: pagine ufficiali in lingua inglese, spagnola e portoghese. Tottenham: pagine ufficiali in lingua inglese, spagnola, indiana, indonesiana, malese e thailandese. INTERACTIONS Somma complessiva delle interazioni realizzate dai contenuti nei 7 giorni successivi alla data di pubblicazione nel mese di riferimento, nel dettaglio: reactions, commenti, share su Facebook like e dei commenti su Instagram like e dei retweet ricevuti su Twitter like, dislike, commenti su Youtube  Per Instagram, entrano nel conteggio le interazioni sui Post, non sono invece incluse le interazioni ottenute sulle clip pubblicate tramite Instagram Reels     

Pubblicata la classifica Sensemakers dei Top Media Italiani più attivi sui social nel mese di Marzo stilata sulla base dei dati Shareablee ottenuti monitorando interazioni e video views sulle 4 principali piattaforme social (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube) La classifica è anche disponibile sul sito di Prima online.   Classifica dei Top Media Italiani per interazioni sui social nel mese di Marzo La Top 15 di Marzo per interazioni sui social vede in testa Sky sport con 32,5 milioni di interazioni, seguito da fanpage.it con 16,2 milioni. Al terzo posto troviamo Cronache di Spogliatoio con 13,6 milioni di interazioni. Il podio si modifica analizzando le video views, cioè le visualizzazioni dei contenuti pubblicati su Facebook e YouTube nel periodo di riferimento. Infatti, la prima posizione è occupata da fanpage.it con 42,6 milioni di visualizzazioni, seguito Giallo Zafferano con 27,7 milioni e da Sky Sport con 17,4 milioni di video views. Classifica dei Best Performing post dei Media Italiani per interazioni sui social nel mese di Marzo A Marzo i post più performanti dei Media Italiani sulla piattaforma Instagram sono quelli pubblicati da Netflix che occupa il podio con oltre 277 mila interazioni. Classifica dei Top Media Italiani per Paid Partnership Post nel mese di Marzo Infine, la classifica per Paid Post, elaborata sulla base delle interazioni raggiunte con i post brandizzati dei partner commerciali sulle piattaforme Facebook ed Instagram.  Nel mese di Marzo le prime posizioni su Facebook sono occupate da Giallo Zafferano con 123.926 interactions, fanpage.it con 49.085 e Freeda con 25.270. Diverso il podio su Instagram, al primo posto Giallo Zafferano con 150.382 interazioni, al secondo Scuola ZOO con 90.674 ed al terzo Freeda con 76.987.   NOTA METODOLOGICA Classifica dei Top Media Italiani per interazioni sui contenuti pubblicati nel mese di riferimento. Nella classifica sono considerate le pagine dei canali televisivi e degli editori italiani: giornali nazionali, locali, sportivi, di approfondimento scientifici e tecnologici, femminili, moda, intrattenimento, finanza, motori e ambiente. La property GialloZafferano è l’aggregato di tutte le pagine social delle seguenti properties: Giallozafferano, Blog Giallo Zafferano, Blog Giallo Zafferano Pani & Lievitati, Giallozafferano Dolci, Blog Giallozafferano Dolci, Blog Giallozafferano Primi, Blog Giallozafferano Secondi Piatti, Cucinalo anche tu con GialloZafferano, La cucina vegetariana – Gialloblog. Classifica dei Top Media Italiani per Paid Partnership Post per interazioni sui soli contenuti brandizzati pubblicati nel mese di riferimento. I contenuti sono i contenuti che presentano un partner commerciale e riportano questa informazione tramite uno specifico tag. I due ranking riportano in maniera distinta il dato per Facebook e per Instagram di tutti gli account ufficiali dei canali televisivi e degli editori italiani per le categorie precedentemente menzionate.  Per la property GialloZafferano il dato riporta l’aggregato dei diversi account ufficiali, di cui sopra. INTERACTIONS: Somma complessiva delle interazioni realizzate dai contenuti nei 7 giorni successivi alla data di pubblicazione nel mese di riferimento, nel dettaglio: reactions, commenti, share su Facebook like e dei commenti su Instagram like e dei retweet ricevuti su Twitter like, dislike, commenti su Youtube  VIDEO VIEWS: Somma delle visualizzazioni dei contenuti video pubblicati su Facebook e Youtube nel mese di riferimento.  LEGENDA:

Pubblicata la classifica Sensemakers dei Top Programmi Tv italiani più attivi sui social nel mese di Marzo stilata sulla base dei dati Shareablee rilevati monitorando interazioni e video views sulle 4 principali piattaforme social (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube). La classifica è anche disponibile sul sito di Primaonline.   Classifica dei Top Programmi TV Italiani per interazioni sui social nel mese di Marzo La Top 15 di Marzo per interazioni sui social vede in testa Amici con 17,6 milioni di interazioni, seguito da Che Tempo Che Fa con 8,9 milioni. Al terzo posto troviamo Sanremo 2021 con 6,4 milioni di interazioni. Il podio si modifica analizzando le video views, cioè le visualizzazioni dei contenuti pubblicati su Facebook e YouTube nel periodo di riferimento. Infatti, la prima posizione resta occupata da Amici con 27,5 milioni di visualizzazioni, mentre troviamo al secondo posto Sanremo 2021 con 18,3 milioni ed al terzo Italia’s Got Talent con 15,5 milioni di video views. Classifica dei Best Performing post dei Top Programmi TV Italiani per interazioni sui social nel mese di Marzo I post più performanti dei Programmi Tv Italiani sulle piattaforme Facebook e Instagram a Marzo sono quelli pubblicati da Grande Fratello che occupa la prima posizione con 231.436 interactions seguito da Sanremo 2021 con 219.607 e da Che Tempo Che Fa con 199.193 interazioni.    NOTA METODOLOGICA Classifica dei Top Programmi TV Italiani per interazioni sui contenuti pubblicati nel mese di riferimento. INTERACTIONS: Somma complessiva delle interazioni realizzate dai contenuti nei 7 giorni successivi alla data di pubblicazione nel mese di riferimento, nel dettaglio: reactions, commenti, share su Facebook like e dei commenti su Instagram like e dei retweet ricevuti su Twitter like, dislike, commenti su Youtube  VIDEO VIEWS:  Somma delle visualizzazioni dei contenuti video pubblicati su Facebook e Youtube nel mese di riferimento.  LEGENDA:

Pubblicata la classifica Sensemakers dei Top Giornalisti Italiani più attivi sui social nel mese di Marzo stilata sulla base dei dati Shareablee ottenuti rilevando interazioni e video views sulle 4 principali piattaforme social (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube) La classifica è anche disponibile sul sito di Prima online.   Classifica dei Giornalisti Italiani più attivi sui social nel mese di Marzo La Top 15 di Marzo per interazioni sui social vede in testa Andrea Scanzi con 7,1 milioni di interactions, seguito da Lorenzo Tosa con 2,8 milioni. Al terzo posto troviamo Enrico Mentana con 2 milioni di interazioni. Classifica dei best performing post dei Giornalisti Italiani nel mese di Marzo I post più performanti dei Giornalisti Italiani sulla piattaforma Facebook sono quelli pubblicati da Andrea Scanzi che domina il podio con oltre 143 mila interactions.   NOTA METODOLOGICA Classifica dei Top Giornalisti Italiani per interazioni sui contenuti pubblicati nel mese di riferimento dagli account ufficiali dei giornalisti italiani. INTERACTIONS: Somma complessiva delle interazioni realizzate dai contenuti nei 7 giorni successivi alla data di pubblicazione nel mese di riferimento, nel dettaglio: reactions, commenti, share su Facebook, like e dei commenti su Instagram, like e dei retweet ricevuti su Twitter, like, dislike, commenti su Youtube. VIDEO VIEWS: Somma delle visualizzazioni dei contenuti video pubblicati su Facebook e YouTube nel mese di riferimento. LEGENDA:

Pier Luigi Celli, Presidente di Sensemakers, durante l’intervista a Quante Storie su Rai 3, ha presentato il suo nuovo libro “La manutenzione dei ricordi. Anni 70, i ragazzi che non fecero la rivoluzione”. Gli anni a cavallo tra il ’68 e il ’77 sono stati anni turbolenti di lotta di classe, scontro generazionale, tensione ideologica.  Nel suo libro il professor Celli racconta la storia di sei amici che nel ’68 decidono di partire per la Francia e vedere l’inizio della rivoluzione per portarla in Italia.  Dopo cinquanta anni si rincontrano per riavvolgere il nastro della memoria: le lotte in strada, gli anni Settanta, lo scontro generazionale, la violenza insieme alla forte tensione ideale. Di questa voglia di cambiare il mondo cosa è rimasto?  Il romanzo di Celli non fa sconti a una generazione che ha gravi responsabilità.    

Pubblicata la classifica Sensemakers dei Top Media Italiani più attivi sui social nel mese di Febbraio stilata sulla base dei dati Shareablee ottenuti monitorando interazioni e video views sulle 4 principali piattaforme social (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube) La classifica è anche disponibile sul sito di Prima online.   Classifica dei Top Media Italiani per interazioni sui social nel mese di Febbraio La Top 15 di Febbraio per interazioni sui social vede in testa Sky sport con 28,4 milioni di interazioni, seguito da Cronache di spogliatoio con 13,6 milioni. Al terzo posto troviamo fanpage.it con 10,2 milioni di interazioni. Il podio si modifica analizzando le video views, cioè le visualizzazioni dei contenuti pubblicati su Facebook e YouTube nel periodo di riferimento. Infatti, la prima posizione è occupata da fanpage.it con 26,6 milioni di visualizzazioni, seguito Giallo Zafferano con 24,8 milioni e da Netflix con 15,8 milioni di video views. Classifica dei Best Performing post dei Media Italiani per interazioni sui social nel mese di Febbraio A Febbraio i post più performanti dei Media Italiani sulla piattaforma Instagram sono quelli pubblicati da Netflix che occupa il podio con oltre 239 mila interazioni. Classifica dei Top Media Italiani per Paid Partnership Post nel mese di Febbraio Infine, la classifica per Paid Post, elaborata sulla base delle interazioni raggiunte con i post brandizzati dei partner commerciali sulle piattaforme Facebook ed Instagram.  Nel mese di Febbraio le prime posizioni su Facebook sono occupate da Giallo Zafferano con 89.044 interactions, fanpage.it con 12.652 e Alta Cucina con 12.094. Diverso il podio su Instagram, al primo posto Chef in camicia con 90.553 interazioni, al secondo Freeda con 87.866 ed al terzo Giallo Zafferano con 64.601.   NOTA METODOLOGICA Classifica dei Top Media Italiani per interazioni sui contenuti pubblicati nel mese di riferimento. Nella classifica sono considerate le pagine dei canali televisivi e degli editori italiani: giornali nazionali, locali, sportivi, di approfondimento scientifici e tecnologici, femminili, moda, intrattenimento, finanza, motori e ambiente. La property GialloZafferano è l’aggregato di tutte le pagine social delle seguenti properties: Giallozafferano, Blog Giallo Zafferano, Blog Giallo Zafferano Pani & Lievitati, Giallozafferano Dolci, Blog Giallozafferano Dolci, Blog Giallozafferano Primi, Blog Giallozafferano Secondi Piatti, Cucinalo anche tu con GialloZafferano, La cucina vegetariana – Gialloblog. Classifica dei Top Media Italiani per Paid Partnership Post per interazioni sui soli contenuti brandizzati pubblicati nel mese di riferimento. I contenuti sono i contenuti che presentano un partner commerciale e riportano questa informazione tramite uno specifico tag. I due ranking riportano in maniera distinta il dato per Facebook e per Instagram di tutti gli account ufficiali dei canali televisivi e degli editori italiani per le categorie precedentemente menzionate.  Per la property GialloZafferano il dato riporta l’aggregato dei diversi account ufficiali, di cui sopra. INTERACTIONS: Somma complessiva delle interazioni realizzate dai contenuti nei 7 giorni successivi alla data di pubblicazione nel mese di riferimento, nel dettaglio: reactions, commenti, share su Facebook like e dei commenti su Instagram like e dei retweet ricevuti su Twitter like, dislike, commenti su Youtube  VIDEO VIEWS: Somma delle visualizzazioni dei contenuti video pubblicati su Facebook e Youtube nel mese di riferimento.  LEGENDA:

Dal nostro studio su “I nuovi numeri dello streaming video. Tra crescita delle TV connesse e rafforzamento degli SVOD”, presentato durante la conferenza stampa dell’11 marzo 2021, emerge che la pandemia e i lockdown hanno accelerato il consumo dello streaming video sul quale si sono rafforzati soprattutto i player SVOD.  Riportiamo di seguito alcune testate giornalistiche che hanno pubblicato la nostra ricerca.   CORRIERE DELLA SERA Ascolti digitali in crescita: aumentano le visioni in streaming Di Aldo Grasso Una delle peculiarità di questa edizione del Festival è la sua «crescita digitale», nelle visioni in streaming, aumentate rispetto all’evento 2020 di quasi il 30% Leggi l’articolo completo   LA REPUBBLICA Gli italiani, il lockdown e la televisione: l’anno che ha cambiato le nostre abitudini Di Ernesto Assante Il consumo dei contenuti online, quello tradizionale, i film e le serie, la riscoperta del televisore da parte dei giovani e le nuove modalità di fruizione. Una ricerca di Sensemaker ci spiega che cosa ci piace e in che modo abbiamo imparato a divertirci Leggi l’articolo completo   LA STAMPA Boom dei video in streaming: forte crescita delle Tv connesse, aumentano i servizi in abbonamento Di Luca Indemini I dati dello studio di Sensemakers, pur evidenziando il ruolo giocato dalle due fasi di lockdown, raccontano una tendenza destinata a non rallentare. Salgono tempo medio dedicato e propensione alla spesa Leggi l’articolo completo   RAI NEWS La Tv connessa conquista gli italiani: grazie allo streaming, è il nuovo focolare domestico Di Celia Guimaraes La ricerca di Sensemakers (dati Auditel, Comscore e ricerche ad hoc) rivela le nuove abitudini scaturite dalla pandemia e stimolate dai lockdown. Il Ceo Fabrizio Angelini: raddoppio degli apparecchi collegati a internet entro il 2022.  Leggi l’articolo completo    

Pubblicata la classifica Sensemakers dei Top Giornalisti Italiani più attivi sui social nel mese di Febbraio stilata sulla base dei dati Shareablee ottenuti rilevando interazioni e video views sulle 4 principali piattaforme social (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube) La classifica è anche disponibile sul sito di Prima online.   Classifica dei Giornalisti Italiani più attivi sui social nel mese di Febbraio La Top 15 di Febbraio per interazioni sui social vede in testa Andrea Scanzi con 8,8 milioni di interactions, seguito da Lorenzo Tosa con 2,6 milioni. Al terzo posto troviamo Marco Travaglio con 1,6 milioni di interazioni. Classifica dei best performing post dei Giornalisti Italiani nel mese di Febbraio I post più performanti dei Giornalisti Italiani sulla piattaforma Facebook sono quelli pubblicati da Andrea Scanzi che domina il podio con oltre 184 mila interactions.   NOTA METODOLOGICA Classifica dei Top Giornalisti Italiani per interazioni sui contenuti pubblicati nel mese di riferimento dagli account ufficiali dei giornalisti italiani. INTERACTIONS: Somma complessiva delle interazioni realizzate dai contenuti nei 7 giorni successivi alla data di pubblicazione nel mese di riferimento, nel dettaglio: reactions, commenti, share su Facebook, like e dei commenti su Instagram, like e dei retweet ricevuti su Twitter, like, dislike, commenti su Youtube. VIDEO VIEWS: Somma delle visualizzazioni dei contenuti video pubblicati su Facebook e Youtube nel mese di riferimento. LEGENDA:

  Riportiamo di seguito la traduzione di un’interessante intervista pubblicata da Brand Metrics al Head of Digital di Wavemaker in Olanda, Martin van der Meij.  L’approccio di Group Media Agency Wavemaker all’uplift del brand e alla misurazione delle campagne – (in Olanda) 01/03/2021 Martin Van Der Meij è l’Head of Digital presso Wavemaker in Olanda. Wavemaker è un’agenzia multimediale di GroupM. I suoi clienti includono Vodafone, Mondelez, Ziggo, Action, Toyota, Lexus e Suzuki. Sono specializzati nell’offrire ai clienti una visione chiara e completa del mondo digitale. Per la prima intervista a un’inserzionista, nella nostra serie di #brandliftlessons, abbiamo chiesto a Martin qual è l’approccio di Wavemaker alla misurazione delle campagne e l’impatto di un brand lift “always on”. Qual è il ruolo principale del digital advertising nella costruzione dei brand di cui sei responsabile? Nonostante l’hype, il digitale è ancora per lo più utilizzato come una componente aggiuntiva alla TV o alla radio per i principali brand. Possiamo tracciare la spesa per i vari media tramite il nostro tool interno. Questo ci consente di prevedere l’impatto di misure come il potenziale uplift del brand attraverso il canale. TV e radio sono ancora i maggiori vincitori in questo processo in termini di branding. Principalmente perché radio e TV sono più efficaci per raggiungere un vasto pubblico. Fino a poco tempo fa, si usava il digitale per raggiungere coloro che non potevamo raggiungere altrove, ad esempio i light TV user. Dico fino a poco tempo fa, perché per farlo abbiamo bisogno di segmenti di utenti. Ma con la copertura dei cookie di terze parti già scesa al di sotto del 50%, si può già notare come questa non sia una proposta sostenibile. Quindi, per il digitale, ci stiamo muovendo lentamente verso il targeting contestuale e basato sul dominio invece che sul pubblico. Come misuri in genere l’effetto delle tue campagne digitali? La realtà è che non stiamo ancora misurando il brand lift su ogni campagna, nemmeno tutte le campagne TV sono attualmente coperte. E questo principalmente perché i metodi e i fornitori tradizionali sono troppo costosi, ma anche perché ci sono spesso ritardi. Dunque, ciò che lo sostituisce è un benchmark. E “all’interno dei walled gardens”, ciò che abbiamo sono essenzialmente studi scritti da Google o da Facebook. Di cui non sono un fan, perché non sono obiettivi. L’obiettivo che vorremo raggiungere è di essere in grado di eseguire misurazioni regolari del brand lift, attraverso diversi tipi di misure e obiettivi della campagna, e di poter confrontare i risultati. Quali sono le tue opinioni sulla misurazione brand lift? Lo richiedi per le campagne di cui sei responsabile e lo ricevi spesso? Prima di Brand Metrics, non esisteva una proposta standard per la misurazione del brand lift da parte degli editori nella nostra regione. Il punto di forza principale di Brand Metrics è la sua neutralità, ed è per questo che ho portato avanti una campagna per gli editori qui in Olanda, per iniziare a utilizzare la loro tecnologia. Con questa soluzione, saremo finalmente in grado di confrontare l’uplift del brand in base a formati e ambienti per ciascun brand. E poiché è “always on” per natura, avremo anche benchmark notevolmente migliorati. Questo, a sua volta, può davvero iniziare a influenzare come e dove investiamo nel digitale. Quali sono i principali vantaggi che la misurazione costante del brand lift offre ai brand, alle agenzie e agli editori? Come accennato, la possibilità di avere benchmark migliori non deve essere sottovalutata. Attualmente, questi non sono disponibili e, per necessità, si basano su campioni di dimensioni inferiori. La misurazione regolare del brand lift offre inoltre agli editori più argomenti per invogliare i brand a investire su di loro – rappresenterebbe un’alternativa al CTR, che gli inserzionisti utilizzano prevalentemente – anche se l’attenzione verso il CTR, comprensibilmente, non scomparirà mai del tutto. Il problema principale che abbiamo in questo settore è la costrizione a seguire ciecamente ogni grande novità offerta dalla grande tecnologia. Ci sono un numero enorme di misure differenti nel digitale, mentre la TV si concentra ancora su frequenza, reach e prezzo, il che funziona, più o meno. Tornando al digitale, il mercato è sovraffollato di metriche di dettaglio, e così non è possibile sviluppare una visione più ampia. Un esempio: nel video, attualmente siamo ossessionati dai tassi di completamento, senza avere misurazioni che verifichino che un video sia effettivamente in primo piano rispetto all’utente. Se viene riprodotto su una scheda inattiva o se qualcuno, nel mentre, sta ascoltando una playlist di YouTube sul proprio telefono, è molto probabile che il video non sia stato guardato. In tal caso, il tasso di completamento diventa insignificante. Hai riscontrato i dati di Brand Metrics nel tuo lavoro quotidiano e qual è la tua opinione su ciò che Brand Metrics sta cercando di ottenere nel mercato? Come ho detto sopra, abbiamo incoraggiato i top publisher nei Paesi Bassi a adottare e offrire le metriche di Brand Metrics. Siamo in una posizione in cui tutti stanno utilizzando Brand Metrics o si accingono a farlo, il che significa che è finalmente disponibile una misurazione standard dell’uplift del brand a livello di settore. Il prossimo step per i publisher consisterà nell’informare il mercato sull’esistenza di questa possibilità. Quindi, da parte nostra in Wavemaker, dobbiamo assicurarci che anche tutti i planner conoscano Brand Metrics.  Vogliamo quindi muoverci nella direzione di una misurazione always on. Sarebbe davvero l’ideale per noi: vedere l’impatto dell’up lift del brand in tutte le campagne. Nel settore FMCG, ad esempio, tali benchmark potrebbero avere un impatto enorme, perché finalmente saremo in grado di dimostrare empiricamente l’impatto di qualsiasi formato, creatività o ambiente. Non abbiamo ancora idea, ad esempio, di quale sia o potrebbe essere la differenza nell’uplift del brand di un’acquisizione della home page tra il publisher A e B, o di come performa il video outstream in confronto alla campagna display nell’uplift del brand. Finalmente saremo in grado di attribuire un valore effettivo a tutto ciò. L’elenco potrebbe continuare: in definitiva, per le agenzie media, ci

Pubblicata la classifica Sensemakers delle Top Squadre di Calcio Italiane più attive sui social nel mese di Febbraio stilata sulla base dei dati Shareablee ottenuti rilevando interazioni e video views sulle quattro principali piattaforme social (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube) La classifica è anche disponibile sul sito di Prima Online   Classifica delle Top Squadre di Calcio Italiane per interazioni sui social nel mese di Febbraio La Top 15 di Febbraio per interazioni sui social vede in testa la Juventus con 54,5 milioni di interazioni, seguita da AC Milan con 18,6 milioni. Al terzo posto troviamo l’Inter con 18,5 milioni di interactions. Analizzando le video views, cioè le visualizzazioni dei contenuti pubblicati su Facebook e YouTube nel periodo di riferimento, il podio si modifica invertendo le ultime due posizioni. Infatti, alla prima posizione rimane la Juventus con 47 milioni di visualizzazioni, la seconda dall’Inter con 10 milioni e la terza dal Milan con 7,7 milioni.   Classifica dei Best Performing Post delle Top Squadre di Calcio Italiane nel mese di Febbraio A Febbraio i post più performanti delle Squadre di Calcio Italiane sulla piattaforma Instagram sono quelli pubblicati da Juve, Milan e Inter.   Classifica delle Top Squadre di Calcio Italiane per Paid Partnership Post nel mese di Febbraio Infine, la classifica per Paid Post, elaborata sulla base delle interazioni raggiunte con i post brandizzati dei partner commerciali. Nel mese di Febbraio su Facebook il podio è occupato da AC Milan con 1.381.107 interactions, Inter con 587.665 e Juventus con 386.122. Anche su Instagram troviamo in testa il Milan con 2.132.796 interazioni, seguito dall’Inter con 1.619.339 e dalla Juventus con 1.599.489 interactions.   NOTA METODOLOGICA Classifica delle Top Squadre di Calcio Italiane per interazioni sui contenuti pubblicati nel mese di riferimento. Il ranking riporta il dato di tutti gli account ufficiali delle squadre italiane. In caso di squadre con più account ufficiali il dato riporta l’aggregato dei diversi account. In particolare: Juventus: pagine ufficiali in lingua italiana, inglese, spagnola, araba, indonesiana e giapponese. Sono compresi inoltre l’account ufficiale per le squadre giovanili e per la squadra femminile della Juventus. Inter: pagine ufficiali in lingua italiana, inglese, portoghese, araba, indonesiana, giapponese e turca. AC Milan: pagine ufficiali in lingua italiana, portoghese, araba e l’account della squadra giovanile. AS Roma: pagine ufficiali in lingua italiana, inglese, spagnola, bosniaca, olandese, araba, greca, pidgin, persiana, portoghese, indiana e tailandese. SSC Napoli: pagine ufficiali in lingua italiana, inglese, spagnola e portoghese. UC Sampdoria: pagine ufficiali in lingua italiana e inglese. ACF Fiorentina: pagine ufficiali in lingua italiana e inglese. Bologna FC 1909: pagine ufficiali in lingua italiana e inglese. Torino Football Club: pagine ufficiali in lingua italiana e inglese. UC Sampdoria: pagine ufficiali in lingua italiana e inglese. Parma Calcio 1913: pagine ufficiali in lingua italiana e inglese. Classifica delle Top Squadre di Calcio Italiane per Paid Partnership Post per interazioni sui soli contenuti brandizzati pubblicati nel mese di riferimento. I contenuti brandizzati sono i contenuti che presentano un partner commerciale e riportano questa informazione tramite uno specifico tag. I due ranking riportano in maniera distinta il dato per Facebook e per Instagram di tutti gli account ufficiali delle squadre italiane. In caso di squadre con più account ufficiali il dato riporta l’aggregato dei diversi account, di cui sopra. INTERACTIONS Somma complessiva delle interazioni realizzate dai contenuti nei 7 giorni successivi alla data di pubblicazione nel mese di riferimento, nel dettaglio: reactions, commenti, share su Facebook like e dei commenti su Instagram like e dei retweet ricevuti su Twitter like, dislike, commenti su Youtube  VIDEO VIEWS Somma delle visualizzazioni dei contenuti video pubblicati su Facebook e Youtube nel mese di riferimento.  LEGENDA

Pubblicata la classifica Sensemakers dei Top Programmi Tv italiani più attivi sui social nel mese di Febbraio stilata sulla base dei dati Shareablee rilevati monitorando interazioni e video views sulle 4 principali piattaforme social (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube). La classifica è anche disponibile sul sito di Primaonline.   Classifica dei Top Programmi TV Italiani per interazioni sui social nel mese di Febbraio La Top 15 di Febbraio per interazioni sui social vede in testa Grande Fratello con 12,1 milioni di interazioni, seguito da Amici con 11,1 milioni. Al terzo posto troviamo Che Tempo Che Fa con 7 milioni di interazioni. Il podio si modifica analizzando le video views, cioè le visualizzazioni dei contenuti pubblicati su Facebook e YouTube nel periodo di riferimento. Infatti, la prima posizione resta occupata da Grande Fratello con 41,2 milioni di visualizzazioni, mentre troviamo al secondo posto Italia’s Got Talent con 29 milioni ed al terzo Amici con 20,7 milioni di video views. Classifica dei Top Performing post dei Top Programmi TV Italiani per interazioni sui social nel mese di Febbraio I post più performanti dei Programmi Tv Italiani sulle piattaforme Facebook e Instagram a Febbraio sono quelli pubblicati da Uomini e Donne, che occupa la prima e terza posizione con rispettivamente 209.205 e 184.704 interactions. La seconda posizione è occupata da Che Tempo Che Fa con 198.339.    NOTA METODOLOGICA Classifica dei Top Programmi TV Italiani per interazioni sui contenuti pubblicati nel mese di riferimento. INTERACTIONS: Somma complessiva delle interazioni realizzate dai contenuti nei 7 giorni successivi alla data di pubblicazione nel mese di riferimento, nel dettaglio: reactions, commenti, share su Facebook like e dei commenti su Instagram like e dei retweet ricevuti su Twitter like, dislike, commenti su Youtube  VIDEO VIEWS:  Somma delle visualizzazioni dei contenuti video pubblicati su Facebook e Youtube nel mese di riferimento.  LEGENDA:

Italiani popolo di cuochi online  GialloZafferano nella Top 10 mondiale dei siti di Food   L’Italia è il Paese che vanta la percentuale più alta di visitatori di siti di Food rispetto alla popolazione online (78%). La pandemia e il lockdown ne hanno spinto l’utilizzo con il record storico per visitatori unici registrato a dicembre 2020,  mentre ad aprile 2020 si è registrato il picco del tempo speso.   Il settore del Food Publishing si è rivelato particolarmente vivace nel corso dell’ultimo anno, registrando delle accelerazioni legate alla pandemia e al lockdown. Osservando la penetrazione della categoria “Food” sulla Total Digital Population in Italia, i dati Comscore mostrano un incremento pari a 9 punti percentuali nel corso degli ultimi due anni, in cui si è passati da una reach del 64% al 73% di gennaio 2021; valore superiore a quelli registrati nei Paesi digitalmente più evoluti come USA e UK (rispettivamente al 66% e 65%) o più simili a noi dal punto di vista sociodemografico come Spagna e Francia (rispettivamente al 55% e 42%). Dopo il boost di marzo 2020 in coincidenza con il primo lockdown, la categoria dei siti di Food ha mantenuto gli alti livelli di reach con il picco di dicembre 2020, mese in cui quasi 8 italiani su 10 online hanno visitato un sito di ricette. Insieme alle audience è aumentato anche il tempo speso con un’impennata a 26 minuti per visitatore nello scorso mese di aprile. Nell’analisi delle singole properties spiccano le performance di GialloZafferano che raggiunge 24,1 milioni di visitatori a gennaio 2021 pari al 59% della popolazione italiana online e su cui si concentra quasi la metà (48%) del tempo speso nella categoria Food e Lifestyle.  Valori di penetrazione decisamente superiori a quelli delle properties leader nei rispettivi mercati domestici – CafeMedia Food in US con il 39% e BBCGoodFood in UK con il 34% – e che consentono a GialloZafferano di entrare nella TOP TEN mondiale dei siti di Food per numero di visitatori le cui prime posizioni sono occupate da siti di Paesi anglofoni. “La fruizione dei contenuti della categoria Food è tra quelle che sta crescendo di più a livello internazionale e la pandemia non ha fatto altro che accelerare trend strutturali già in atto” commenta Fabrizio Angelini, CEO di Sensemakers – Comscore Italia. “Il fatto che su in aree di eccellenza del nostro Paese come la qualità della vita e l’alimentazione stiano emergendo realtà digitali con dimensioni e prospettive di internazionalizzazione in grado di esportare il made in Italy nel mondo ci sembra un dato assolutamente positivo”.       A proposito di Comscore Comscore (Nasdaq: SCOR) è un partner affidabile per le attività di planning, transazione e valutazione dei media cross-piattaforma. I dati Comscore combinano informazioni proprietarie sul mondo digitale, sui media OTT, sulla TV e sull’industria cinematografica con un vasto set di dettagli demografici, in modo da quantificare su scala globale il comportamento multischermo dei consumatori. Realtà leader nella misurazione di audience digitali, televisive e advertising su larga scala, Comscore è una player in crescita sul mercato delle misurazioni cross-piattaforma attendibili e complete.   Scarica la ricerca  

  La crescita dello streaming video digitale (+52% Y/Y) è molto superiore  a quella della TV lineare (+11% Y/Y). Forte sviluppo delle TV Connesse: utilizzate dal 78% degli heavy user video  per il 52% del tempo trascorso in streaming. Aumenta il consumo abituale (+7 punti percentuali tra 2° e 1° lockdown)  e il gradimento dei servizi SVOD (con voto medio superiore a 8). Cresce la propensione alla spesa totale (27€/mese) ma non il numero massimo di abbonamenti  che si è disposti a pagare (2,3). Il buon apprezzamento della pubblicità profilata favorisce  l’adozione di modelli di business ibridi (abbonamento + advertising).   Sensemakers, società di consulenza nel marketing digitale, presenta i risultati di uno studio sulla crescita del consumo di video online e sull’evoluzione del settore nell’anno della pandemia. Lo studio è stato realizzato integrando diverse fonti di dati: Auditel, Audience Analytics di Comscore e una ricerca ad hoc condotta a gennaio 2021 sugli heavy user di video online sia sulle piattaforme gratuite che su quelle a pagamento. La crescita Il 2020 ha registrato crescite importanti nel consumo di video rispetto all’anno precedente soprattutto in corrispondenza delle due fasi di lockdown (marzo-aprile e ottobre-dicembre). Il tempo medio per persona trascorso nella fruizione dei video digitali (attraverso smartphone, pc e tablet) è tuttavia aumentato più che proporzionalmente a quello della TV lineare con il differenziale di crescita che si è accentuato soprattutto in autunno. Il 2021 si è aperto con un trend in linea con i mesi precedenti e, sul tempo medio per persona di gennaio, si rileva un + 52% Y/Y sul video digitale a fronte di un + 11% della TV tradizionale. Analizzando l’universo degli individui che visualizzano video digitali almeno 2-3 volte a settimana, emerge che l’80% guarda abitualmente i contenuti offerti dagli SVOD (+ 7 punti percentuali rispetto alla rilevazione di giugno) mentre ammonta al 64% (+ 5 punti percentuali rispetto alla rilevazione di giugno) la percentuale dei fruitori abituali dei contenuti AVOD. Nei sette mesi trascorsi tra la prima e la seconda rilevazione è aumentata anche la frequenza di visualizzazione con il 39% degli heavy user che guarda i video digitali più volte al giorno e il 25% che lo fa almeno una volta al giorno. Anche i dati della misurazione Digital di Auditel confermano i trend: dal confronto y/y nel periodo giugno-dicembre 2020 vs giugno-dicembre 2019 (la rilevazione browser di Auditel è partita a Giugno 2019 cui è stata aggiunta la misurazione in App a Dicembre 2019) le visualizzazioni complessive sono cresciute del +63% e il relativo tempo speso del +136%. Nel giorno medio di tutto il 2020 le visualizzazioni sono state pari a 38.520.602 e il tempo speso a 2.242.465 ore, con una crescita significativa nel giorno medio dell’ultimo trimestre dell’anno con 46.377.300 visualizzazioni e 2.859.818 ore di tempo speso. Nel 2020 SKY ha fatto registrare la maggiore quota di mercato sulle visualizzazioni 47% seguita da Mediaset 36% e dalla RAI 12%; l’analisi per il Tempo Speso evidenzia invece la leadership di Mediaset 38%; il secondo posto della RAI 32% e il terzo di Sky 25%. Nel confronto con il periodo di osservazione (Giugno-Dicembre 2019) la crescita più significativa sulle visualizzazioni è quella di RAI con un +166% mentre sul tempo speso è stato SKY a segnare il maggiore incremento con un +177%. Quali contenuti si guardano Nella fruizione in streaming si guardano soprattutto film e serie TV (con percentuali superiori al 50%) seguiti da contenuti di intrattenimento e sport. Questa classifica riproduce i livelli di penetrazione dei principali player e le loro specializzazioni su determinate tipologie di contenuti. La scelta dei contenuti per i servizi SVOD è guidata per il 39% da suggerimenti e raccomandazioni delle piattaforme e per il 32% dalla promozione pubblicitaria dei cosiddetti “Titoli Hero”. La Catch UP TV, ovvero il desiderio di rivedere un programma, è il principale driver (36%) per la selezione dei contenuti offerti dagli AVOD. Anche i dati Auditel confermano gli alti livelli di ingaggio per i contenuti “long-form” come dimostra la crescita del consumo dei cosiddetti Full Content (ovvero di contenuti integrali come ad esempio puntate intere di reality o episodi di fiction). Nel periodo di osservazione Giugno-Dicembre 2020 vs 2019 il consumo dei Full Content (che complessivamente nel 2020 rappresentano il 16% delle visualizzazioni totali e il 73% del tempo speso) è cresciuto del +236% ovvero in percentuale maggiore rispetto al consumo di Clip +37% e Extra Content +31%. Che poi non si tratti più di un mero utilizzo «Catch up» ovvero del recupero nei giorni successivi di visioni non avvenute sulla TV tradizionale è dimostrato dall’analisi sulla cosiddetta anzianità dei contenuti. Il 44% dei contenuti fruiti nel 2020, infatti, è stato visualizzato dopo oltre 2 settimane dalla loro pubblicazione mentre il 46% dei Full Content è stato visualizzato dopo oltre un mese dalla data di pubblicazione. Il mix equilibrato di tipologie di contenuti visualizzati (originali, integrali e clip), unitamente alla scoperta dell’ampiezza delle library, dovrebbero garantire importanti tassi di crescita anche nei prossimi mesi. Come si guardano i contenuti in streaming – Il ruolo delle TV Connesse Nella visualizzazione in streaming dei contenuti video sta crescendo l’importanza delle TV Connesse. Quest’ultime sono infatti utilizzate dal 78% degli heavy user con percentuali ancora maggiori su segmenti socio-demo più pregiati per gli investitori pubblicitari: 35-44 anni, con figli conviventi, alto grado di scolarizzazione e reddito, residenti nei grandi centri urbani. Le TV connesse inoltre assorbono oltre la metà (52%) del tempo speso nella visualizzazione dei contenuti in streaming. Altro elemento distintivo è che la TV connessa si guarda insieme. È infatti il mezzo con le percentuali di visione condivisa più alte in assoluto: il 70% in presenza di un’altra persona di cui il 32% addirittura con 2 o più persone. La natura dei contenuti visti (Serie e Film TV), le visioni medie lunghe (ormai superiori all’ora), la fruizione serale sul main screen (prevalentemente in soggiorno) caratterizzano la CTV come nuovo “focolare domestico”. Il contesto competitivo – Aumenta gradimento e propensione sugli SVOD Tra il secondo e

Pubblicata la classifica Sensemakers dei Top Media Italiani più attivi sui social nel mese di Gennaio stilata sulla base dei dati Shareablee ottenuti monitorando interazioni e video views sulle 4 principali piattaforme social (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube) La classifica è anche disponibile sul sito di Prima online.   Classifica dei Top Media Italiani per interazioni sui social nel mese di Gennaio La Top 15 di Gennaio per interazioni sui social vede in testa Sky sport con 34,5 milioni di interazioni, seguito da fanpage.it con 11,4 milioni. Al terzo posto troviamo Netflix con 9,6 milioni di interazioni. Il podio si modifica analizzando le video views, cioè le visualizzazioni dei contenuti pubblicati su Facebook e YouTube nel periodo di riferimento. Infatti, la prima posizione è occupata da Cookist con 109,2 milioni di visualizzazioni, seguito da fanpage.it con 38,2 milioni e da Giallo Zafferano con 30,2 milioni. Classifica dei Best Performing post dei Media Italiani per interazioni sui social nel mese di Gennaio A Gennaio i post più performanti dei Media Italiani sulle piattaforme Facebook ed Instagram sono quelli pubblicati da Netflix che occupa la prima posizione con 425.300 interactions, seguito da fanpage.it con 389.024 e da la Repubblica con 310.374 interazioni.   NOTA METODOLOGICA Classifica dei Top Media Italiani per interazioni sui contenuti pubblicati nel mese di riferimento. Nella classifica sono considerate le pagine dei canali televisivi e degli editori italiani: giornali nazionali, locali, sportivi, di approfondimento scientifici e tecnologici, femminili, moda, intrattenimento, finanza, motori e ambiente. La property GialloZafferano è l’aggregato di tutte le pagine social delle seguenti properties: Giallozafferano, Blog Giallo Zafferano, Blog Giallo Zafferano Pani & Lievitati, Giallozafferano Dolci, Blog Giallozafferano Dolci, Blog Giallozafferano Primi, Blog Giallozafferano Secondi Piatti, Cucinalo anche tu con GialloZafferano, La cucina vegetariana – Gialloblog. INTERACTIONS: Somma complessiva delle interazioni realizzate dai contenuti nei 7 giorni successivi alla data di pubblicazione nel mese di riferimento, nel dettaglio: reactions, commenti, share su Facebook like e dei commenti su Instagram like e dei retweet ricevuti su Twitter like, dislike, commenti su Youtube  VIDEO VIEWS: Somma delle visualizzazioni dei contenuti video pubblicati su Facebook e Youtube nel mese di riferimento.  LEGENDA:

Pubblicata la classifica Sensemakers dei Top Programmi Tv italiani più attivi sui social nel mese di Gennaio stilata sulla base dei dati Shareablee rilevati monitorando interazioni e video views sulle 4 principali piattaforme social (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube). La classifica è anche disponibile sul sito di Primaonline.   Classifica dei Top Programmi TV Italiani per interazioni sui social nel mese di Gennaio La Top 15 di Gennaio per interazioni sui social vede in testa Che Tempo Che Fa con 10,7 milioni di interazioni, seguito da Grande Fratello con 9,7 milioni. Al terzo posto troviamo Amici con 7,6 milioni di interazioni. Il podio si modifica analizzando le video views, cioè le visualizzazioni dei contenuti pubblicati su Facebook e YouTube nel periodo di riferimento. Infatti, la prima posizione è occupata da Grande Fratello con 27,8 milioni di visualizzazioni, seguito da Amici con 14,3 milioni e da Report con 14,1 milioni di video views. Classifica dei Top Performing post dei Top Programmi TV Italiani per interazioni sui social nel mese di Gennaio I post più performanti dei Programmi Tv Italiani sulle piattaforme Facebook e Instagram a Gennaio sono quelli pubblicati da Che Tempo Che Fa che occupa il podio con oltre 151 mila interactions.   NOTA METODOLOGICA Classifica dei Top Programmi TV Italiani per interazioni sui contenuti pubblicati nel mese di riferimento. INTERACTIONS: Somma complessiva delle interazioni realizzate dai contenuti nei 7 giorni successivi alla data di pubblicazione nel mese di riferimento, nel dettaglio: reactions, commenti, share su Facebook like e dei commenti su Instagram like e dei retweet ricevuti su Twitter like, dislike, commenti su Youtube  VIDEO VIEWS:  Somma delle visualizzazioni dei contenuti video pubblicati su Facebook e Youtube nel mese di riferimento.  LEGENDA: