Brand Lift

Gli studi condotti da Comscore mostrano un incremento fino al 96% dell’interesse verso il brand partner come effetto diretto della campagna, evidenziando in maniera concreta il valore della collaborazione e della presenza social.

Perché misurare la Brand Lift?

Tradizionalmente la Brand Lift sui social è difficile da misurare a causa di:

• Costi elevati e processi complessi
• Studi one-shot poco scalabili
• Panel non sempre rappresentativi
• Difficoltà di comparazione tra campagne

Grazie a Sensemakers, official reseller di Comscore, questi ostacoli si possono superare:

• Approccio deterministico per una misurazione precisa e verificabile
• Reclutamento in-feed, direttamente all’interno delle piattaforme social
• Misurazione cross-piattaforma su tutta la social universe
• Terza parte indipendente per garantire credibilità e imparzialità
• Benchmark proprietari, utili a leggere correttamente le performance
• Applicabile sia a campagne adv che a iniziative di influencer marketing

Come funziona la Social Brand Lift

1. Attivazione delle audience
Identificazione delle audience esposte e non esposte alla campagna.

2. Re-targeting & reclutamento in-feed
Raggiungiamo direttamente gli utenti sui social per avviare la survey.

3. Compilazione della survey
Un questionario personalizzabile raccoglie insight su KPI come awareness, favorability, consideration, purchase intent e ad recall.

4. Reporting e analisi
Report con analisi dei risultati, benchmark, insight strategici e raccomandazioni.

Prerequisito: l’autenticazione del business account delle pagine che hanno pubblicato i contenuti
branded o dark post.

I risultati

Grazie alla Social Brand Lift, Comscore ha dimostrato incrementi significativi in tutti i KPI di funnel — favorability, purchase intent, brand interest — permettendo ai publisher e ai brand di valorizzare il proprio impatto.