Debutta a settembre la nuova Top 10 Health & Beauty, elaborata da Sensemakers Comscore Social in collaborazione con Prima Online, dedicata a uno dei settori più dinamici del panorama social, caratterizzato da un forte legame con l’influencer marketing e da una comunicazione che si sviluppa attraverso tutorial, recensioni di prodotto e collaborazioni con i creator.
Top 10 Health & Beauty a settembre
A guidare la classifica per interazioni è Kiko Milano, unico brand presente in entrambi i ranking, che complessivamente vedono alternarsi 19 marchi diversi sulle 20 posizioni disponibili.
In uno scenario in cui la skincare sembra conquistare una quota sempre più rilevante della conversazione social, il make-up continua a distinguersi per capacità di generare engagement. Ne è una conferma proprio Kiko che, insieme a Nabla, Essence e Audrer, concentra il 50% delle interazioni complessive della Top10.
Ottime performance anche per Sephora, sostenute soprattutto dalle attività di pre-lancio dedicate all’arrivo in Italia di Rhode, il brand beauty fondato da Hailey Bieber. I contenuti che menzionano Rhode generano, da soli, circa il 28% delle interazioni raccolte da Sephora nel mese, evidenziando la capacità delle novità di prodotto e dei brand legati alle celebrity di alimentare l’attenzione e il coinvolgimento delle community.
Particolarmente interessante è il caso di Audrer, che conquista un posto nella classifica per interazioni grazie a un engagement generato interamente su Instagram. Il marchio rappresenta un esempio concreto della convergenza tra beauty e influencer marketing: la sua forza comunicativa risiede infatti nel legame con la fondatrice Giulia De Lellis, protagonista della maggior parte delle campagne e figura centrale nella costruzione dell’identità e della riconoscibilità del brand. Un modello in cui la notorietà e la relazione con la community della creator diventano leve strategiche per la visibilità dei prodotti.
Sul fronte delle video views, a superare Kiko Milano è L’Oréal Paris, la cui performance è trainata dal canale YouTube italiano. Con appena 10 contenuti pubblicati nel mese, il brand registra una media di circa 4 mila visualizzazioni per video. Al centro della comunicazione si distingue la linea Revitalift Filler, protagonista di contenuti che vedono coinvolta anche la top model Kendall Jenner, a conferma del ruolo delle celebrity nelle strategie di valorizzazione e visibilità dei prodotti.
A completare un panorama dominato da make-up e skincare è Pantene, unico brand tra quelli citati a rappresentare il segmento haircare. Anche in questo caso, il posizionamento nel ranking è sostenuto da YouTube, attraverso la pubblicazione di video verticali dedicati a Pantene Love Edition, linea limited edition per la cura dei capelli promossa da diverse protagoniste della creator economy.
Best Performing post Health & Beauty a settembre
La Top 10 dei Best Performing Post si concentra interamente su Instagram e TikTok, le due piattaforme maggiormente orientate a un pubblico giovane e particolarmente rilevanti nelle strategie di comunicazione del settore beauty.
A distinguersi è Kiko Milano, che firma 3 dei 10 contenuti più performanti, conquistando anche la prima posizione. Due dei post in classifica ripropongono lo stesso contenuto creativo: il teaser del calendario dell’Avvento, pubblicato su TikTok (83,6 mila interazioni) e Instagram (35 mila). Una strategia che anticipa già a settembre la comunicazione natalizia, facendo leva sull’aspettativa e sul desiderio di pianificare gli acquisti in anticipo.
La classifica è anche disponibile sul sito di Primaonline.
NOTA METODOLOGICA
Classifica incentrata sui brand di consumo del mondo Health & Beauty, per interazioni e video views sui contenuti pubblicati nel mese di riferimento.
INTERACTIONS: Somma complessiva delle interazioni realizzate dai contenuti nei 7 giorni successivi alla data di pubblicazione nel mese di riferimento, nel dettaglio:
- reactions, commenti, share su Facebook
- like e dei commenti su Instagram
- like e dei retweet ricevuti su X/Twitter
- like, commenti e share su TikTok
- like, dislike, commenti su Youtube
VIDEO VIEWS: Somma delle visualizzazioni dei contenuti video pubblicati su Facebook, Instagram, X/Twitter, TikTok e YouTube nel mese di riferimento.
LEGENDA:
