A partire da settembre debutta una nuova classifica dedicata ai Top 10 brand del settore Food & Beverage più performanti sui social nel mese di riferimento. Il ranking, elaborato da Sensemakers in collaborazione con PrimaOnline, sulla base dei dati Comscore Social, offre una lettura delle performance dei principali marchi del comparto attraverso i consueti due indicatori di video views e interazioni.
Top 10 Food & Beverage a settembre
La prima fotografia del settore restituisce uno scenario fortemente orientato verso i brand alimentari, con una presenza più contenuta dei marchi beverage, che occupano soltanto 3 delle 20 posizioni complessivamente disponibili. In questo contesto, fa eccezione Red Bull che si distingue come protagonista del panorama Food & Beverage.
Il brand contribuisce infatti a circa l’8% delle visualizzazioni complessive della Top 10 e concentra, da solo, quasi il 60% delle interazioni generate dai dieci brand in classifica, conquistando così la prima posizione per engagement. A rafforzare ulteriormente questa leadership è la presenza di Red Bull anche nella classifica dei contenuti più performanti di settembre, occupando 6 delle prime 10 posizioni.
A differenza dei marchi che concentrano la propria comunicazione sul prodotto, Red Bull si posiziona come un vero e proprio media brand, costruendo un universo di contenuti che spazia dagli sport estremi alla musica, dagli atleti agli eventi ad alto tasso di adrenalina. In questo ecosistema, Instagram assume un ruolo centrale: la piattaforma ospita quasi il 50% dei contenuti pubblicati nel mese e genera tra il 70 e l’80% dei volumi di interazioni e video views complessivi raccolti a settembre.
Tra i contenuti di maggiore successo spicca quello dedicato ad Artie 5ive per Red Bull 64 Bars, il format musicale in cui i rapper italiani si cimentano in una strofa inedita di 64 barre, registrata in studio e distribuita attraverso i canali social del brand. Un esempio concreto di come l’intrattenimento e la vicinanza agli interessi delle community possano diventare leve strategiche di engagement, anche per un marchio del settore beverage.
Al di là del caso Red Bull, un altro elemento significativo emerge dalle performance del comparto lattiero-caseario, che dimostra una particolare capacità di generare visualizzazioni. Con 3 brand presenti nella Top 10 per video views, il segmento raccoglie complessivamente oltre 133 milioni di visualizzazioni, pari al 40% del totale della classifica. Un risultato che evidenzia il peso del comparto nella distribuzione dei contenuti video.
Risultati rilevanti emergono anche per il Gruppo Barilla, presente nelle classifiche con quattro marchi: Barilla, Mulino Bianco, Gocciole e Pan di Stelle.
Nella comunicazione di questi brand si osservano alcuni elementi di stagionalità, legati soprattutto al ritorno a scuola e ai momenti di consumo tipici della quotidianità familiare, come la colazione e la merenda.
Particolarmente interessante è il confronto tra Mulino Bianco e Gocciole, che, pur registrando volumi di visualizzazioni molto simili mostrano risultati sensibilmente differenti in termini di engagement.
I due marchi raccolgono rispettivamente 30,6 e 29,9 milioni di video views, ma è sul fronte delle interazioni che emerge il divario più significativo: Gocciole conquista la quinta posizione della classifica con circa 73mila interazioni, mentre Mulino Bianco rimane fuori dalla Top 10.
Una possibile chiave di lettura risiede nelle differenti strategie creative adottate dai due brand. Mulino Bianco privilegia la distribuzione social di contenuti derivati dalle campagne pubblicitarie tradizionali, caratterizzati da produzioni strutturate e dalla presenza di attori professionisti. Gocciole punta invece su una comunicazione più spontanea, immediata e vicina ai codici espressivi dei creator, con contenuti maggiormente integrati nei linguaggi delle piattaforme.
Best Performing post Food & Beverage a settembre
Nella Top 10 dei Best Performing Post, accanto ai contenuti di intrattenimento firmati Red Bull, trovano spazio anche due ricette pubblicate da Pan di Stelle e Fage. Un approccio che dimostra come i brand alimentari possano valorizzare i propri prodotti attraverso contenuti creativi e immediatamente fruibili, trasformando semplici occasioni di consumo in spunti di ispirazione per gli utenti. La ricetta diventa così non soltanto uno strumento di promozione del prodotto, ma anche un formato capace di inserirsi in modo naturale nei linguaggi e nelle dinamiche dei social media.
La classifica è anche disponibile sul sito di Primaonline.
NOTA METODOLOGICA
Classifica incentrata sui brand di consumo del mondo FOOD & BEVERAGE, per interazioni e video views sui contenuti pubblicati nel mese di riferimento.
INTERACTIONS: Somma complessiva delle interazioni realizzate dai contenuti nei 7 giorni successivi alla data di pubblicazione nel mese di riferimento, nel dettaglio:
- reactions, commenti, share su Facebook
- like e dei commenti su Instagram
- like e dei retweet ricevuti su X/Twitter
- like, commenti e share su TikTok
- like, dislike, commenti su Youtube
VIDEO VIEWS: Somma delle visualizzazioni dei contenuti video pubblicati su Facebook, Instagram, X/Twitter, TikTok e YouTube nel mese di riferimento.
LEGENDA:
