Sul lato del consumo digitale aumentano gli utenti che accedono a internet tramite mobile e che visualizzano video online. Ma lo spostamento delle audience porta anche a una concentrazione del traffico e degli investimenti pubblicitari.

In merito alle tendenze sull'advertising online, la raccolta sul digitale è in crescita. Le misurazioni facilitano una maggiore trasparenza nel rapporto tra inserzionista ed editore, e soprattutto consentono a chi gestisce la campagna un controllo real-time.
Il settore deve prendere consapevolezza delle metriche fondamentali per misurare l'erogazione della campagna, e imparare a gestirle in maniera organica, senza lasciarsi trasportare dall'emergenza di turno.