{"id":3714,"date":"2026-10-26T11:56:05","date_gmt":"2026-10-26T10:56:05","guid":{"rendered":"https:\/\/sensemakers.it\/?p=3714"},"modified":"2026-10-26T16:18:29","modified_gmt":"2026-10-26T15:18:29","slug":"ai-il-40-degli-italiani-online-utilizza-gli-assistenti-ai-nel-primo-semestre-2026-rallenta-la-crescita-della-loro-adozione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sensemakers.it\/news\/ai-il-40-degli-italiani-online-utilizza-gli-assistenti-ai-nel-primo-semestre-2026-rallenta-la-crescita-della-loro-adozione\/","title":{"rendered":"AI: il 40% degli Italiani online utilizza gli assistenti AI, nel primo semestre 2026 rallenta la crescita della loro adozione"},"content":{"rendered":"\n

l mobile supera il desktop e l’utilizzo si estende alle fasce di et\u00e0 pi\u00f9 adulte.
In crescita il tempo speso: ogni visitatore trascorre in media 80 minuti al mese.
Nel 22% delle ricerche su Google compare una sintesi AI.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Milano, 26 ottobre 2026 \u2013 L’intelligenza artificiale entra sempre pi\u00f9 stabilmente nelle abitudini digitali degli italiani, modificando non soltanto il modo in cui accedono alle informazioni, ma anche il rapporto tra consumatori, contenuti e brand.<\/p>\n\n\n\n

Secondo le elaborazioni di Sensemakers su dati Comscore realizzate nell\u2019ambito del Netcomm FOCUS Digital Marketing & Channel Strategy, ad agosto 2026 gli assistenti AI hanno raggiunto 18,9 milioni di visitatori unici in Italia, contro i circa 9 milioni di gennaio 2025. Ci\u00f2 si traduce in una penetrazione sulla popolazione digitale oggi pari al 40%, superiore rispetto al 20% di inizio 2025. Da sottolineare come la differenza di 20 punti percentuali sia frutto soprattutto delle crescite del primo semestre 2025 (+9pp nel confronto tra gennaio e giugno 2025), mentre si osserva un punto di flesso nei tassi di crescita del primo semestre 2026 (+2pp).<\/p>\n\n\n\n

In termini di penetrazione sulla popolazione digitale, l\u2019Italia (40%) sta recuperando il gap rispetto agli altri Paesi, dove la reach percentuale si attesta su valori tra il 44% e il 46%.<\/p>\n\n\n\n

A crescere nell\u2019interazione con i tool di AI \u00e8 anche l’intensit\u00e0 della fruizione. Nel primo semestre 2026 il tempo medio mensile trascorso sugli assistenti AI raggiunge gli 80 minuti per visitatore, praticamente raddoppiato rispetto ai 44 minuti dell\u2019anno precedente. Il confronto internazionale ci pone alle spalle di Stati Uniti e Regno Unito, che nello stesso periodo registrano rispettivamente 94 e 118 minuti mensili per persona.<\/p>\n\n\n\n

La trasformazione riguarda anche le modalit\u00e0 di accesso. A partire da giugno 2025 l\u2019audience mobile ha superato quella su desktop, invertendo il rapporto osservato a inizio 2025. Nel primo semestre 2026 gli assistenti AI sono stati utilizzati in media da 12,2 milioni di visitatori da dispositivi mobili, contro i 10,7 milioni da desktop, che per\u00f2 continua a mantenere maggiori livelli di ingaggio e tempo speso degli utenti (78 minuti per visitatore contro i 47 minuti del mobile).<\/p>\n\n\n\n

L’adozione dell’intelligenza artificiale non \u00e8 pi\u00f9 un fenomeno circoscritto ai giovani. A maggio 2026 la penetrazione pi\u00f9 elevata si registra tra i 25-34enni, con una reach del 55,6%, seguiti dai 35-44enni, al 46,8%. I 18-24enni rimangono la fascia che dedica pi\u00f9 tempo ai tool AI, con una media di 123 minuti mensili, ma sono gli over 45 a registrare una delle accelerazioni pi\u00f9 significative nell’intensit\u00e0 di utilizzo, con una crescita del 96,4% del tempo medio rispetto a maggio 2025, arrivando a 65 minuti mensili per visitatore.<\/p>\n\n\n\n

L’allargamento dell’audience si accompagna a una progressiva diversificazione dell’offerta. ChatGPT (13,9 milioni di visitatori ad agosto) mantiene la leadership in termini di visitatori unici, mentre altre piattaforme mostrano dinamiche di crescita particolarmente sostenute, in particolare Google Gemini che ha superato i 9 milioni di visitatori ad agosto. Ne consegue da un lato che il peso di ChatGPT sta calando: se a met\u00e0 2025 da sola copriva circa il 90% dell\u2019audience complessiva dei tool AI, ad agosto 2026 la quota \u00e8 scesa al 74%. Dall\u2019altro aumenta la fruizione multi-tool: gli utenti che usano almeno due tool nel corso del mese sono passati da 1 su 6 a circa 1 su 3,5 ad agosto 2026.<\/p>\n\n\n\n

La diffusione dell’intelligenza artificiale sta trasformando anche modalit\u00e0 e fruizione della ricerca online. Le sintesi generate dall’AI nei motori di ricerca diventano una componente sempre pi\u00f9 presente nell’esperienza degli utenti. Gli Italiani esposti a un testo di AI Overview all\u2019interno di una ricerca su Google e su Bing sono ormai oltre 20 milioni, ossia un\u2019audience superiore a quella che utilizza nel mese i tool AI.<\/p>\n\n\n\n

Grazie ai dati Comscore, basati sull\u2019osservazione dei comportamenti di navigazione e prompt reali di un panel di 40.000 persone rappresentativo della popolazione italiana, \u00e8 possibile rilevare che a giugno 2026 le sintesi AI compaiono nel 22% delle ricerche effettuate su Google da desktop in Italia, rispetto a circa l’8% di aprile 2025.<\/p>\n\n\n\n

Le dinamiche osservate si inseriscono in una trasformazione internazionale che negli Stati Uniti presenta evoluzioni dell\u2019offerta pi\u00f9 avanzate, tra cui l\u2019inserimento di annunci pubblicitari all\u2019interno dei tool AI. Proprio nell\u2019ambito della visibilit\u00e0 pubblicitaria, i dati statunitensi mostrano come in pochi mesi su ChatGpt sia aumentata in misura consistente la percentuale di conversazioni che includono annunci sponsorizzati, passata per esempio dal 3% di marzo 2026 al 47% di giugno 2026 per le conversazioni relative a videogames e console di gioco, al 24% per giocattoli e hobby (partendo dal 5%), e al 22% per libri, musica e video (era il 9% a marzo).<\/p>\n\n\n\n

\u201cCon gli attuali livelli di penetrazione, i sistemi basati sull\u2019intelligenza artificiale generativa si stanno affermando come un nuovo canale digitale, destinato a trasformare profondamente il rapporto tra utenti, brand e contenuti. In questo scenario, il customer journey diventa sempre meno lineare e sempre pi\u00f9 fluido e personalizzato, mentre il ruolo dei contenuti evolve dalla semplice generazione di traffico alla capacit\u00e0 di influenzare percezioni, preferenze e decisioni di acquisto. Parallelamente, l\u2019introduzione della pubblicit\u00e0 apre nuove opportunit\u00e0 di comunicazione e monetizzazione, rendendo questi ambienti sempre pi\u00f9 strategici per i brand e per le loro attivit\u00e0 media. Questa trasformazione porta con s\u00e9 anche nuove esigenze di misurazione, che riguardano non solo l\u2019audience, ma anche la visibilit\u00e0 dei brand e l\u2019efficacia delle attivit\u00e0 di comunicazione” commenta Antonio Pepe, COO e Partner di Sensemakers.<\/p>\n\n\n\n\n