{"id":287,"date":"2025-11-24T17:44:39","date_gmt":"2025-11-24T16:44:39","guid":{"rendered":"https:\/\/gotomarket.it\/?p=287"},"modified":"2026-01-28T17:53:46","modified_gmt":"2026-01-28T16:53:46","slug":"focus-sensemakers-sulle-attivita-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sensemakers.it\/en\/news\/focus-sensemakers-sulle-attivita-retail-media\/","title":{"rendered":"Focus Sensemakers sulle attivit\u00e0 Retail Media"},"content":{"rendered":"\n

Il Retail Media \u00e8 costituito dell\u2019insieme delle attivit\u00e0 pubblicitarie che avvengono sia all\u2019interno degli ecosistemi dei retailer (siti e app e-commerce, punti vendita), sia attraverso canali esterni basate sui dati di propriet\u00e0 degli stessi retailer che agiscono come vere e proprie media company, offrendo agli inserzionisti l\u2019opportunit\u00e0 di fare comunicazione al momento dell\u2019acquisto.<\/p>\n\n\n\n

Il Retail Media oggi rappresenta una delle aree della pubblicit\u00e0 che cresce pi\u00f9 velocemente a livello mondiale mentre In Italia \u00e8 ancora in una fase iniziale di sviluppo (510 milioni il suo valore complessivo nel 2024 secondo le stime del Politecnico di Milano) ma con prospettive di sviluppo molto interessanti (+27% a fine 2025).<\/p>\n\n\n\n

Il Retail Media si articola in tre principali forme:<\/p>\n\n\n\n

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  1. On Site: ovvero pubblicit\u00e0 su siti e sulle app del retailer o del marketplace;<\/li>\n\n\n\n
  2. Off-Site: campagne erogate fuori dagli spazi dei retailer ad esempio su siti di editori o sui social network;<\/li>\n\n\n\n
  3. In store: attivit\u00e0 di comunicazione effettuate all\u2019interno dei punti vendita come pubblicit\u00e0 a scaffale e schermi digitali.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Con l\u2019intento di aiutare a fare il punto sui principali trend e sostenere lo sviluppo del settore in Italia, Sensemakers ha quantificato la dimensione delle audience dei siti di propriet\u00e0 dei principali player e le loro strategie di investimento in ambito social essendo quest\u2019ultima una delle aree che sta evidenziando il maggiore dinamismo.<\/p>\n\n\n\n

    Attivit\u00e0 On-Site<\/h2>\n\n\n\n
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    • il verticale Retail\/e-commerce in Italia raggiunge quasi 40 milioni di utenti unici, pari all\u201986% della popolazione digitale;<\/li>\n\n\n\n
    • Amazon \u00e8 il vero \u201ccampione nazionale digitale\u201d: circa 30 milioni di utenti mensili, molto avanti rispetto ai retailer della GDO (Lidl, Eurospin, ecc.);<\/li>\n\n\n\n
    • rimane quindi significativo il gap con Paesi in cui il Retail Media \u00e8 pi\u00f9 sviluppato come il Regno Unito dove retailer come Tesco o Sainsbury\u2019s raggiungono 1 utente su 3, oltre il doppio della penetrazione dei principali brand italiani;<\/li>\n\n\n\n
    • emerge quindi un ecosistema dove la relazione diretta retailer-consumatore online \u00e8 ancora poco sviluppata, mentre il ruolo dei grandi marketplace (Amazon) \u00e8 pi\u00f9 centrale che mai.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Attivit\u00e0 Off-Site<\/h2>\n\n\n\n
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      • l\u2019ambiente social del Retail \u00e8 molto frammentato ma sta emergendo il ruolo fondamentale di Tik Tok che registra le migliori performance in termini di visualizzazioni di video views e interazioni;<\/li>\n\n\n\n
      • i brand della grande distribuzione agiscono per\u00f2 prevalentemente come Advertiser e non come Media Company (vendita dei propri spazi) concentrandosi su promozioni di prodotto, offerte e video ricette;<\/li>\n\n\n\n
      • le partnership attivate sui propri canali sono poche e quasi solo con influencer; molto pi\u00f9 diffusa \u00e8 l\u2019attivit\u00e0 come brand sponsor sui canali di editori e creator.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
        <\/div>\n\n\n