{"id":2155,"date":"2026-03-13T10:50:06","date_gmt":"2026-03-13T09:50:06","guid":{"rendered":"https:\/\/sensemakers.it\/?p=2155"},"modified":"2026-03-13T14:07:09","modified_gmt":"2026-03-13T13:07:09","slug":"lai-sta-riscrivendo-le-regole-del-digitale-in-italia-i-dati-comscore-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sensemakers.it\/news\/lai-sta-riscrivendo-le-regole-del-digitale-in-italia-i-dati-comscore-2025\/","title":{"rendered":"L’AI sta riscrivendo le regole del digitale in Italia: i dati Comscore 2025"},"content":{"rendered":"\n

Il 2025 \u00e8 stato un anno di svolta per il digitale italiano. L’internet cresce (+3% di visitatori unici, con 46 milioni di utenti medi mensili), ma il tempo speso rimane sostanzialmente stabile (+1%). Sotto la superficie, per\u00f2, si stanno ridisegnando le mappe del potere: chi guadagna audience, chi la perde, e soprattutto dove<\/em> le persone trascorrono il proprio tempo online \u00e8 cambiato in modo strutturale.<\/p>\n\n\n\n

Il motore di questa trasformazione ha un nome solo: Intelligenza Artificiale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L’AI non \u00e8 pi\u00f9 un fenomeno di nicchia<\/h2>\n\n\n\n

Nel 2025 gli strumenti di AI hanno raggiunto in media 13,7 milioni di italiani al mese<\/strong>, con picchi di 15-16 milioni nel quarto trimestre. Si tratta di una crescita del +76% rispetto al 2024<\/strong>, quando la media era di 7,8 milioni.<\/p>\n\n\n\n

A dicembre 2025, il 34,5% della popolazione online italiana ha utilizzato almeno uno strumento di AI. Tra i giovani il dato sale ancora: 1 ragazzo su 2 nella fascia 18-24 anni<\/strong> usa l’AI, con un tempo medio di 91 minuti al mese \u2014 il pi\u00f9 alto di tutti i segmenti di et\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Negli Stati Uniti, segnale di quello che verr\u00e0, Google mostra la modalit\u00e0 “AI Overview” in quasi 1 ricerca su 3<\/strong>, con una quota che a ottobre 2025 ha raggiunto il 30%.<\/p>\n\n\n\n

Il paradosso degli editori<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’AI si nutre dei contenuti prodotti dagli editori, ma li sta al tempo stesso erodendo. I top 20 editori italiani hanno registrato nel 2025 un calo medio del -6% di visitatori unici<\/strong> rispetto al 2024, con le pagine viste in contrazione del -14% a dicembre<\/strong> (anno su anno). Il traffico organico da search si riduce perch\u00e9 le risposte arrivano direttamente dai motori, senza click.<\/p>\n\n\n\n

Il Social come leva di sopravvivenza (e di crescita)<\/h2>\n\n\n\n

Di fronte all’erosione del traffico sui siti proprietari, la distribuzione dei contenuti sui social network non \u00e8 pi\u00f9 un’opzione: \u00e8 una necessit\u00e0 strategica.<\/p>\n\n\n\n

I dati sulla Social Incremental Reach<\/strong> \u2014 cio\u00e8 il pubblico aggiuntivo raggiunto tramite i social rispetto al solo sito web \u2014 sono eloquenti:<\/p>\n\n\n\n

Reach incrementale via social per categoria<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Radio: +2.164%
Entertainment: +234%
Sport: +142%
Lifestyle: +86%
News: +59%
Food: +45%<\/p>\n\n\n\n

Il caso pi\u00f9 emblematico \u00e8 quello della Radio: i suoi contenuti digitali raggiungono sui social un’audience che \u00e8 pi\u00f9 di 20 volte quella del sito. Un pubblico che altrimenti sarebbe invisibile.<\/p>\n\n\n\n

L’ecosistema social in Italia (2025)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

YouTube domina con 37 milioni di visitatori unici mensili (36 minuti\/giorno per utente). TikTok \u00e8 la piattaforma con la crescita pi\u00f9 forte rispetto al 2022 (+34% di visitatori). Reddit, pur con numeri assoluti pi\u00f9 contenuti (9 milioni di UVs), registra la crescita pi\u00f9 esplosiva: +292% in quattro anni<\/strong>, trainato dalle citazioni degli strumenti di AI come fonte primaria di informazione.<\/p>\n\n\n\n

Il caso Sanremo: la potenza della Total Reach<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il Festival di Sanremo ha raggiunto una reach cumulata di 49 milioni di italiani<\/strong> su tutte le puntate. La TV lineare ne ha raggiunti 34,8 milioni; i canali digitali e social di RAI ne hanno aggiunti 14,4 milioni; e 9,8 milioni sono stati raggiunti esclusivamente via social<\/strong> \u2014 persone che non hanno mai acceso la TV.<\/p>\n\n\n\n

I settori che crescono<\/h2>\n\n\n\n

Al di l\u00e0 dell’AI, i settori pi\u00f9 dinamici del 2025 sono stati:<\/p>\n\n\n\n