{"id":1769,"date":"2016-09-02T12:39:00","date_gmt":"2016-09-02T10:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sensemakers.it\/?p=1769"},"modified":"2026-02-13T12:50:20","modified_gmt":"2026-02-13T11:50:20","slug":"samsung-e-apple-guidano-il-mercato-smartphone-in-italia-ma-huawei-e-il-player-con-la-maggiore-crescita-140","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sensemakers.it\/news\/samsung-e-apple-guidano-il-mercato-smartphone-in-italia-ma-huawei-e-il-player-con-la-maggiore-crescita-140\/","title":{"rendered":"Samsung e Apple guidano il mercato smartphone in Italia. Ma Huawei \u00e8 il player con la maggiore crescita: +140%"},"content":{"rendered":"\n

comScore scatta la foto dello scenario del mercato mobile italiano in occasione di IFA<\/strong>.
Nel comparto smartphone, Android \u00e8 scelto dal 69,5% della audience, con iOS al 17,7% e Microsoft al 10,7%.
In aumento il numero dei nuovi acquisti (1,4 milioni di persone \u00e8 in possesso di un nuovo smartphone nel mese di maggio 2016 rispetto ai 1,2 milioni di maggio 2015).
Tra i brand Huawei (+140%) fa registrare la maggiore crescita anno su anno in termini di utenti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Milano, 2 settembre 2016<\/em> \u2013 Gli italiani acquistano smartphone con dimensioni maggiori (soprattutto tra i 5 e i 6 pollici) e fotocamere sempre pi\u00f9 potenti. Lo smartphone si configura sempre pi\u00f9 come mezzo per attivit\u00e0 diverse dalla telefonata: in crescita gli utenti che vedono video, condividono foto e ascoltano musica tramite il proprio dispositivo. Samsung \u00e8 il brand pi\u00f9 diffuso (con una quota del 42,4% della smartphone audience), seguito da Apple (17,7%), ma \u00e8 Huawei a registrare la crescita pi\u00f9 elevata in termini di utenti: +140%.<\/p>\n\n\n\n

Questa la fotografia scattata da Mobilens di comScore, in occasione di IFA, in merito all\u2019acquisto di dispositivi mobili di nuova generazione relativa al mese di maggio 2016.<\/p>\n\n\n\n

Smartphone e sistemi operativi in Italia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nel mercato italiano dei telefoni cellulari, gli smartphone hanno raggiunto a maggio 2016 il 68,7% di penetrazione, con 30,6 milioni di utenti, numero che registra una crescita del 17% rispetto allo stesso mese dello scorso anno.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Limitandosi ai soli smartphone, il mercato italiano \u00e8 dominato da Android, installato sui dispositivi del 69,5% della smartphone audience (67,6% nel 2015), seguito da Apple\/iOS, con una quota di mercato pari al 17,7% (17,2% nel 2015), e Microsoft, oltre la soglia del 10% ma in calo rispetto all\u201911,1% dello scorso anno.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Tali quote di mercato dovrebbero rimanere stabili nel corso dei prossimi mesi. Una volta scelto, il sistema operativo rappresenta un elemento fidelizzante, e a dimostrarlo sono le intenzioni di acquisto degli utenti smartphone che dichiarano di voler effettuare un upgrade del proprio dispositivo nei prossimi sei mesi: solo il 13% degli utenti Android dichiara di voler passare a piattaforma Apple, e il 16% degli utenti Apple \u00e8 disposto a fare il percorso inverso.<\/p>\n\n\n\n

Si pu\u00f2 invece immaginare un effetto cannibalizzazione dei dispositivi non-smartphone: oltre la met\u00e0 (53%) di coloro che possiedono un telefono cellulare di vecchia generazione e intenzionati a un prossimo upgrade, dichiarano la preferenza per Android nel momento del passaggio a uno smartphone.<\/p>\n\n\n\n

Quota di mercato dei singoli brand: Samsung mantiene la fetta maggiore ma \u00e8 Huawei il brand che ha fatto segnare la crescita maggiore.<\/p>\n\n\n\n

Analizzando le quote di mercato dei brand nella smartphone audience, Samsung detiene il 42,4% di quota, che la colloca al di sopra di Apple (17,7%) e Nokia (8,9%), quest\u2019ultima in calo e incalzata dall\u2019outsider Huawei, arrivato all\u20198,1% di quota di mercato e in crescita del 140% nell\u2019ultimo anno.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Dispositivi mobili acquistati: 1,4 milioni di utenti hanno acquistato uno smartphone nel mese di maggio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Gli utenti che hanno acquistato uno smartphone nel corso di maggio 2016 sono pari a 1,4 milioni (sono stati 1,2 milioni nello stesso mese del 2015), il 75% dei quali ha optato per Android come SO, con Apple\/iOS a seguire al 18,2% e Microsoft al 5,2%.<\/p>\n\n\n\n

Samsung si conferma il brand di smartphone pi\u00f9 diffuso anche negli ultimi acquisti (33,8%), mentre i dispositivi Apple sono stati poco meno di un quinto del totale (18,2%), a seguire Huawei con il 14,7% e LG con il 6,6%.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Top ten degli smartphone pi\u00f9 acquistati: Apple e Samsung dominano la classifica ma Huawei P8 Lite \u00e8 il pi\u00f9 popolare<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Otto dei primi dieci smartphone pi\u00f9 acquistati a maggio 2016 sono dispositivi Samsung o Apple, in linea con il dato che li posiziona come primi due produttori del mercato smartphone, anche se il pi\u00f9 acquistato in assoluto (con il 6,7% del totale acquisti) \u00e8 stato il Huawei P8 Lite.<\/p>\n\n\n\n

Seguono iPhone 6s (4,8%) e 5s (4,4%), Samsung Galaxy J5 (3,1%) e S6 (2,7%). Gli ultimi dispositivi Apple dotati di schermo di grandi dimensioni come l\u2019Iphone 6 Plus non appaiono ancora nelle prime posizioni.<\/p>\n\n\n\n

Quasi 4 acquirenti su 5 hanno speso oltre 400 \u20ac per il nuovo smartphone (19,2%), segue la fascia di chi ha speso tra i 170 \u20ac e i 249 \u20ac (18,6%).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Se si analizzano le caratteristiche dei nuovi smartphone, si pu\u00f2 osservare come ci si sta spostando verso dispositivi con display di maggiori dimensioni e con caratteristiche pi\u00f9 potenti. A maggio 2016 oltre met\u00e0 degli utenti (54,4%) ha acquisito dispositivi con display compreso tra i 5\u2033 e i 6\u2033, mentre nello stesso mese dello scorso anno erano al 27,9% a fronte del 58,4% che aveva acquisito un nuovo smartphone tra con display compreso tra i 4\u2033 e i 5\u2033.<\/p>\n\n\n\n

Uno cambiamento analogo si assiste anche nella risoluzione della fotocamera. I nuovi smartphone acquistati a maggio 2016 vedono per la maggior parte fotocamere comprese tra i 12 e i 14 Megapixel (39,7%, erano al 12,3% nel 2015), seguiti dalle fotocamere con risoluzione tra 8 e 10 Megapixel (28,9%, erano al 41,7% nel 2015).<\/p>\n\n\n\n

La motivazione della ricerca di caratteristiche pi\u00f9 potenti nei nuovi dispositivi pu\u00f2 essere individuata, oltre alla maggiore disponibilit\u00e0 e alle fisiologiche evoluzioni del prodotto, nell\u2019utilizzo che gli utenti fanno del proprio smartphone, che si configura sempre pi\u00f9 come strumento per attivit\u00e0 diverse dalla classica telefonata.<\/p>\n\n\n\n

Sono infatti quasi 16 milioni gli utenti che dichiarano di aver guardato video o contenuti televisivi sul proprio dispositivo (in crescita del 17% rispetto a maggio 2015 e pari al 52% della smartphone audience), oltre 13 milioni (43%) coloro che da un lato hanno condiviso foto o video con amici, parenti e conoscenti (crescita del 14% in termini di utenti) e dall\u2019altro hanno ascoltato musica (in crescita dell\u201911%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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