{"id":1762,"date":"2016-07-20T12:32:00","date_gmt":"2016-07-20T10:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sensemakers.it\/?p=1762"},"modified":"2026-02-13T12:38:00","modified_gmt":"2026-02-13T11:38:00","slug":"shopping-via-smartphone-il-fashion-e-il-settore-piu-amato-dagli-italiani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sensemakers.it\/news\/shopping-via-smartphone-il-fashion-e-il-settore-piu-amato-dagli-italiani\/","title":{"rendered":"Shopping via Smartphone: il fashion \u00e8 il settore pi\u00f9 amato dagli Italiani"},"content":{"rendered":"\n

I dati dell\u2019indagine comScore Mobile Advisor mostrano come cresca in Italia ed Europa l\u2019acquisto di beni e servizi via smartphone, ormai nelle tasche di un numero sempre maggiore di consumatori.
Il fashion \u00e8 il settore che ne beneficia di pi\u00f9: abbigliamento e accessori sono i prodotti maggiormente acquistati online nel primo trimestre 2016; seguono gli articoli di elettronica di consumo e i libri fisici.\u00a0
Il browser mobile supera le app come tipologia di accesso preferita dagli utenti nell\u2019esperienza di acquisto tramite smartphone.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Milano, 19 luglio 2016<\/em> \u2013\u00a0\u201cGli italiani utilizzano sempre pi\u00f9 lo smartphone per fare shopping<\/em>\u201c, commenta\u00a0Fabrizio Angelini<\/strong>,\u00a0CEO di Sensemakers e rappresentante di comScore in Italia<\/strong>.\u00a0\u201cSecondo le ultime rilevazioni che abbiamo condotto con comScore MobiLens e Mobile Advisor sugli acquisti via Mobile nel primo trimestre 2016, analizzando gli italiani sopra i 13 anni che possiedono uno smartphone, ben 8,6 milioni hanno acquistato prodotti e servizi via mobile nel mese di aprile 2016. E la loro percentuale sul totale dei possessori di smartphone \u00e8 passata dal 24,4% di aprile 2015 al 28,3% di quest\u2019anno\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A beneficiare della maggiore propensione degli Italiani agli acquisti via smartphone \u00e8 il settore del fashion. Abbigliamento e accessori sono i prodotti che pi\u00f9 Mobile Shopper hanno dichiarato di aver acquistato ad aprile 2016 (oltre il 35% degli utenti).<\/p>\n\n\n\n

Sul podio anche i prodotti di elettronica, acquistati da un Mobile Shopper su tre, e i libri fisici, che tengono con il 28% di utenti che ne hanno acquistato almeno uno nel corso del mese.<\/p>\n\n\n\n

A seguire biglietti (24%), prodotti per la cura personale (19,8%), buoni regalo (17,4%), giocattoli e biglietti aerei (entrambi 12,3%), articoli per sport e fitness (11,5%) e hotel al 10%.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Il contesto europeo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il dato italiano sul Mobile Shopping si inserisce all\u2019interno di un quadro generale europeo in crescita.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

I numeri sul panorama mobile rilasciati da comScore Mobile Advisor evidenziano le differenze esistenti a livello di adozione dello smartphone nel continente europeo, esaminando anche l\u2019utilizzo di applicazioni e browser per compiere acquisti da mobile.
 
Nonostante una penetrazione dello smartphone (pari al 68,7%) relativamente inferiore agli altri Paesi EU5, l\u2019Italia \u00e8 il mercato con il tasso di crescita maggiore in assoluto, con un aumento del 13,4% del numero di utenti possessori di smartphone rispetto al mese di aprile 2015.
 
In Francia e Germania si registrano le percentuali di possessori di smartphone pi\u00f9 elevate nei mercati EU5; nel mese di aprile 2016, le loro audience hanno infatti toccato quota 80%.
 
Ma se i dati sul possesso di smartphone risultano particolarmente elevati, gli europei si sono imposti anche come assidui Mobile Shopper. Nel Regno Unito, gli utenti smartphone che hanno anche effettuato almeno un acquisto online sono stati oltre un terzo nel mese di aprile, seguiti proprio dall\u2019Italia.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Spesso, i Mobile Shopper scelgono di compiere acquisti da app o browser. Sebbene l\u2019utilizzo di applicazioni nel complesso costituisca la componente principale del consumo di contenuti da mobile, gli utenti che hanno acquistato da browser sono risultati superiori a quelli che hanno completato la transazione da app, in tutti e cinque i mercati nel mese di aprile.
Nei mercati EU5, infatti, oltre il 60% dei mobile shopper che ha compiuto acquisti online ha scelto di farlo visitando i relativi siti da browser mobile.
Regno Unito e Germania hanno per\u00f2 registrato la pi\u00f9 elevata incidenza di acquisti da app, con percentuali pari rispettivamente a 59,3 e 52,1%.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

La capacit\u00e0 di quantificare la crescita dello smartphone come canale commerciale \u00e8 un aspetto importante per i retailer al fine di ottimizzare l\u2019esperienza in funzione della piattaforma e massimizzare l\u2019interazione da parte della audience di riferimento. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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