{"id":1668,"date":"2017-04-26T14:03:00","date_gmt":"2017-04-26T12:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sensemakers.it\/?p=1668"},"modified":"2026-02-12T14:06:18","modified_gmt":"2026-02-12T13:06:18","slug":"comscore-introduce-la-viewability-gratis-per-rafforzare-la-fiducia-nel-mercato-globale-della-pubblicita-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sensemakers.it\/news\/comscore-introduce-la-viewability-gratis-per-rafforzare-la-fiducia-nel-mercato-globale-della-pubblicita-digitale\/","title":{"rendered":"comScore introduce la viewability gratis per rafforzare la fiducia nel mercato globale della pubblicit\u00e0 digitale"},"content":{"rendered":"\n

Il nuovo servizio metter\u00e0 a disposizione metriche chiave per le campagne display e video erogate su piattaforme Mobile e Desktop.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

RESTON, VA, Stati Uniti, 26 aprile 2017<\/em> – Oggi comScore ha annunciato che intende offrire misurazioni gratuite sulla viewability ai propri clienti dei mercati globali.\u00a0comScore Viewability<\/a>\u00a0\u00e8 un\u2019offerta di base lanciata per consentire ai compratori e ai venditori di spazi pubblicitari digitali di misurare i tassi di viewability per le rispettive inventory display, video e mobile. Si tratta di un\u2019iniziativa elaborata per promuovere la fiducia e la trasparenza nel campo della pubblicit\u00e0 digitale, nonch\u00e9 per migliorare la comparabilit\u00e0 a livello cross-media.<\/p>\n\n\n\n

La viewability \u00e8 un aspetto che ricopre un\u2019importanza crescente nel processo di verifica delle campagne, al punto che talvolta erode i budget di misurazione a discapito di altre metriche fondamentali. La tendenza diffusa \u00e8 dunque di affidarsi esclusivamente alla viewability per valutare l\u2019efficacia delle iniziative pubblicitarie, sebbene tali metriche non siano affatto utili a determinare l\u2019impatto complessivo delle campagne ma possono semplicemente indicare se queste siano state visualizzate o meno.<\/p>\n\n\n\n

Permettendo a compratori e venditori di misurare la viewability a costo zero, comScore Viewability consente ai clienti di rivolgere maggiore attenzione a metriche di performance pi\u00f9 approfondite, quali la reach a livello di target geografico e demografico e l\u2019impatto in termini di brand awareness, intenzione di acquisto, visite e vendite del prodotto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa viewability \u00e8 certamente cruciale, ma ha monopolizzato per troppo tempo i dibattiti di settore a spese di altre metriche altrettanto importanti,\u201d ha commentato Dan Hess, Executive VP Products di comScore<\/strong>. \u201cCrediamo sia giunto il momento di trasformare la viewability in uno standard acquisito per la pubblicit\u00e0 digitale e spingere il mercato a concentrarsi su un intero universo di metriche ancora pi\u00f9 significative, al fine di ottenere misurazioni cross-platform efficaci.\u201d<\/p>\n\n\n\n

comScore Viewability sar\u00e0 disponibile gratuitamente a partire da questa estate sotto forma di servizio self-service comprensivo di metriche di reporting di base, erogate mediante un\u2019interfaccia utente interamente riprogettata.<\/p>\n\n\n\n

Le opinioni degli esponenti del settore<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u201cLa viewability \u00e8 un aspetto cruciale per la creazione di un mercato interamente basato su video ad che consenta ai compratori di elaborare pianificazioni su pi\u00f9 piattaforme per raggiungere gli obiettivi pubblicitari, poich\u00e9 contribuisce a colmare il divario esistente tra digitale e TV. Questa nuova soluzione aiuter\u00e0 ad ampliare l\u2019accesso e l\u2019utilizzo delle metriche di viewability, consentendo all\u2019industria di destinare altrove le proprie risorse per massimizzare l\u2019impatto delle campagne.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Lyle Schwartz, President of Investment, North America presso GroupM<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cIAB plaude ai continui sforzi compiuti da comScore per migliorare gli standard di viewability della pubblicit\u00e0 digitale. \u00c8 fondamentale che il settore abbandoni gli inutili dibattiti su quali standard adottare e inizi a investire pi\u00f9 tempo sugli aspetti realmente importanti, ovvero sulle strategie, le idee e le iniziative tese a massimizzare l\u2019impatto delle campagne sui comportamenti di consumo. Lo standard MRC per le impression visualizzabili, dopo essere stato concordato, \u00e8 stato oggetto di miglioramenti continui promossi da una partecipazione che ha coinvolto pi\u00f9 settori. \u00c8 ora che l\u2019intero ecosistema marketing-media accetti tale realt\u00e0 e inizi a concentrarsi su innovazioni pi\u00f9 produttive, aprendo la strada ad accordi sulle modalit\u00e0 di misurazione delle audience e dell\u2019engagement cross-media.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Randall Rothenberg, CEO Presso Interactive Advertising Bureau (IAB)<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cTrasformare la viewability in uno standard di base \u00e8 di un\u2019importanza critica per l\u2019evoluzione della pubblicit\u00e0 digitale \u2013 aiuta a diminuire ulteriormente il gap tra il digitale e la TV. L\u2019allineamento degli standard tra le diverse piattaforme permette agli advertiser di concentrarsi su metriche significative, come reach e frequency.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Alison Fennah, executive business advisor presso Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cOffrire al mercato l\u2019accesso gratuito alle metriche di viewability \u00e8 un passaggio fondamentale per favorire il progresso della pubblicit\u00e0 digitale. Ci congratuliamo con comScore per essersi fatta carico di una tale iniziativa finalizzata a promuovere la fiducia e la trasparenza nell\u2019ambito della pubblicit\u00e0 digitale, col fine ultimo di ridurre il divario tra quest\u2019ultima e le campagne televisive.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Blaise D\u2019Sylva, Vicepresidente Media Presso Dr. Pepper Snapple Group<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cAOL si impegna da sempre ad aiutare investitori ed editori a costruire brand amati dalla gente e azioni dettate da metriche autentiche su pi\u00f9 schermi. La pubblicit\u00e0 digitale necessita senza dubbio di pi\u00f9 trasparenza e fiducia per centrare questi obiettivi. Siamo incoraggiati nel vedere gli sforzi intrapresi da comScore per aumentare questa trasparenza, attraverso l\u2019accesso alla viewability per tutti. Questa iniziativa offre maggior controllo ai clienti e attira maggiori investimenti nel digitale\u201d<\/p>\n\n\n\n

Tim Mahlman, President Presso AOL Platforms<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cLa viewability \u00e8 diventata lo standard sul quale si basa la compravendita digitale. In Yahoo, siamo impegnati nel fornire agli esperti di marketing un ambiente aperto e trasparente, dove possono essere in controllo nel misurare la viewability per display ad, video e native advertising. Plaudiamo comScore per aver preso l\u2019iniziativa di rendere le misurazioni di viewability accessibili gratuitamente sulla sua piattaforma. \u00c8 un passo avanti importante per tutto il settore, che aiuter\u00e0 a rafforzare la fiducia degli advertiser assicurando ROI, brand safety e ad effectiveness\u201d<\/p>\n\n\n\n

Tom Schmidt, Vice President of Advertising Products Presso Yahoo<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cSiamo lieti di vedere gli sforzi di comScore nel portare pi\u00f9 trasparenza e responsabilit\u00e0 nella pubblicit\u00e0 digitale. Nel rendere le misurazioni di viewability accessibili a tutti, la comunit\u00e0 degli editori pu\u00f2 meglio dimostrare il reale valore aggiunto che apporta ai media buyer e ai loro brand.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Kirk McDonald, President Presso PubMatic<\/em><\/p>\n\n\n\n

Per saperne di pi\u00f9 su comScore Viewability<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il servizio sfrutta la medesima tecnologia e tag di misurazione adoperati da comScore validated Campaign Essentials\u2122 (vCE\u00ae), il che significa che le metriche messe a disposizione da comScore Viewability saranno allineate con i dati rilevati da vCE. vCE \u00e8 accreditata dal Media Rating Council (MRC) per la viewability relativa alle impression display e video in ambienti desktop e mobile, e comprende sistemi per filtrare il traffico non valido (IVT) di tipo generale e sofisticato. comScore Viewability non \u00e8 al momento accreditata.<\/p>\n\n\n\n

Per ricevere aggiornamenti su comScore Viewability e per saperne di pi\u00f9 su questo prodotto, che sar\u00e0 disponibile questa estate, potete cliccare qui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Per gli editori e gli sviluppatori che vogliono assicurarsi di avere il pi\u00f9 recente codice comScore installato per supportare al meglio questo prossimo lancio, potete cliccare qui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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