{"id":1652,"date":"2018-05-15T13:40:00","date_gmt":"2018-05-15T11:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sensemakers.it\/?p=1652"},"modified":"2026-02-12T13:52:27","modified_gmt":"2026-02-12T12:52:27","slug":"la-fruizione-di-internet-in-italia-marzo-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sensemakers.it\/news\/la-fruizione-di-internet-in-italia-marzo-2018\/","title":{"rendered":"La fruizione di internet in Italia, Marzo 2018"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>A Marzo sono stati 37,8 milioni gli italiani che hanno navigato in Internet di cui oltre 10 milioni accedono alla rete solo attraverso device mobili.<br>In termini di tempo speso il traffico mobile rappresenta il 71% del traffico totale. Il 50% del tempo speso on line attraverso device mobili viene trascorso sulle properties di Google e Facebook cui appartengono le prime 10 app per numero di utilizzatori mensili.<br>A gennaio sulla sola piattaforma di Youtube sono stati visualizzati oltre 9,3 miliardi di video.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Milano, Italia, 15 maggio 2018\u00a0<\/em>\u2013 comScore, Inc. presenta oggi importanti sviluppi delle soluzioni di misurazione delle Audience digitali multi-piattaforma, mobile e video In Italia.<\/p>\n\n\n\n<p>Viene lanciato il Panel iOS (2.500 individui maggiorenni attivi), i quali si aggiungono al gi\u00e0 presente Panel Android di 3.200 persone. Si tratta di uno dei pi\u00f9 grandi \u201cpanel mobile\u201d esistenti in Italia che consente la rilevazione delle versioni pi\u00f9 aggiornate dei due sistemi operativi.<br>Si potenzia quindi l\u2019offerta Mobile Metrix che gi\u00e0 permette l\u2019attribuzione agli editori taggati delle audience mobili provenienti dal traffico in-browsing effettuato su app di terze parti e sulle piattaforme di distribuzione di contenuti come Facebook Instant Articles e Google AMP.<br>Grazie all\u2019estensione del Panel Mobile sar\u00e0 possibile effettuare analisi di Reach&amp;Frequency dedicata ai centri media e di sovrapposizione delle audience su Mobile e Total Digital Population in aggiunta a quella gi\u00e0 disponibile sul Desktop. Editori, centri media e investitori potranno calcolare gli utenti deduplicati ed effettuare analisi di affinit\u00e0 tra gli oltre 2,5 milioni di domini ed entit\u00e0 riportati globalmente da comScore.<br>\u00a0<br>La misurazione sui device mobili vede poi un altro importante sviluppo nel lancio di Video-Metrix Multi-Platform che introduce, per gli editori taggati, la rilevazione del consumo di video sui dispositivi mobili e la stima della reach cross-piattaforma mensile complessiva della propria audience video.<br>Video-Metrix Multi-Platform mantiene poi le sue caratteristiche distintive, ossia la suddivisione tra video editoriali e pubblicitari e la misurazione di YouTube nel suo complesso e dei canali dei suoi Partner.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cGrazie al continuo sviluppo e al lancio delle ultime innovazioni riteniamo che le nostre piattaforme di analisi delle audience forniscano la visione pi\u00f9 completa e affidabile dei comportamenti di utilizzo di Internet in Italia\u201d afferma Fabrizio Angelini Ceo di Sensemakers che rappresenta in esclusiva comScore in Italia. \u201cI dati di fruizione evidenziano un potenziale di crescita ancora significativo mentre si vanno accentuando i fenomeni di concentrazione del traffico \u2013 soprattutto mobile in ambiente App \u2013 e di utilizzo della Rete per finalit\u00e0 di intrattenimento legate al consumo di video on-line\u201d.<\/em><br>&nbsp;<br>I prodotti MMX Multi-Platform, Mobile Metrix e Video-Metrix di comScore combinano dati provenienti dai panel desktop e mobile con i dati del network censuario di comScore, che intercetta globalmente oltre 1,8 trilioni di interazioni digitali al mese e il 94% dei dispositivi connessi a internet in Italia, al fine di fornire una vista unificata del comportamento delle audience digitali cross-device.<\/p>\n\n\n<p><script src=\"https:\/\/embed.lpcontent.net\/leadboxes\/current\/embed.js\" async defer><\/script> <button data-leadbox-popup=\"hRiXqL6QqBKFR6QagEsova\" data-leadbox-domain=\"sensemakers.lpages.co\" style=\"background: rgb(34, 31, 196);border-color: rgb(34, 31, 196);border-radius: 5px;color: #FFFFFF;display: inline-block;vertical-align: middle;padding: 16px 32px;min-width: 192px;border: 1px solid rgb(34, 31, 196);font-size: 1rem;text-align: center;outline: 0;line-height: 1;cursor: pointer;-webkit-transition: background 0.3s, color 0.3s, border 0.3s;transition: background 0.3s, color 0.3s, border 0.3s;  box-shadow: 0px 2px 5px rgba(0, 0, 0, 0.6);margin-bottom:30px;\">Scarica la presentazione<\/button> <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Principali evidenze delle rilevazioni<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u2019audience<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La Total Digital Population ha raggiunto in Italia i 37,8 milioni di visitatori a marzo 2018; la penetrazione dell\u2019utilizzo di internet della sola popolazione maggiorenne \u00e8 pari al 67%, dato da cui emerge ancora un potenziale di crescita del 10-20% rispetto agli altri Paesi occidentali digitalmente pi\u00f9 evoluti.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli accessi da device mobili continuano a trainare la crescita nella fruizione di internet; nell\u2019ultimo anno gli italiani che accedono ad internet esclusivamente tramite device mobili sono cresciuti del 12% e ormai superano quota 10 milioni.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--60);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--60)\"><a href=\"https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/1_3.jpg\" data-rel=\"lightbox-gallery-NkgLScwH\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"931\" height=\"612\" src=\"https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/1_3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1654\" style=\"width:500px\" srcset=\"https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/1_3.jpg 931w, https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/1_3-300x197.jpg 300w, https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/1_3-768x505.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 931px) 100vw, 931px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Analizzando la distribuzione delle Audience su base mensile si evidenzia come 6 properties raggiungano una quota superiore al 70% della popolazione on-line e 15 una quota superiore al 40%.<\/p>\n\n\n\n<p>Dall\u2019analisi a livello giornaliero emerge invece una forte polarizzazione con le due properties principali (Facebook e Google) che raggiungono un\u2019audience decisamente superiore a quella di tutti gli altri player di mercato.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019ampia diffusione delle mobile App dei due principali OTT svolge un ruolo determinante nel garantire ampiezza dei volumi e continuit\u00e0 degli accessi tanto che, a livello mensile, le 10 prime app per numero di utilizzatori appartengono tutte a Google e Facebook.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--60);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--60)\"><a href=\"https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/2_2.jpg\" data-rel=\"lightbox-gallery-NkgLScwH\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img decoding=\"async\" width=\"987\" height=\"599\" src=\"https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/2_2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1655\" style=\"width:500px\" srcset=\"https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/2_2.jpg 987w, https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/2_2-300x182.jpg 300w, https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/2_2-768x466.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 987px) 100vw, 987px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il tempo speso<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Lo spostamento del traffico sui device mobili e i fenomeni di concentrazione sono ancora pi\u00f9 evidenti quando si analizza il tempo passato in Internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel mese di marzo gli italiani maggiorenni hanno mediamente trascorso on-line 81 ore; rispetto al tempo totale il 71% \u00e8 speso su device mobili (63% in app e 8% in browser).<\/p>\n\n\n\n<p>Complessivamente considerate le categorie di contenuto Messaggistica; Social Media; Intrattenimento e Gaming rappresentano il 75% del tempo totale, mentre le properties di Google e Facebook raggiungono insieme il 50% del tempo speso sui device mobili.<\/p>\n\n\n\n<p>Rielaborando la classifica delle prime 10 properties per tempo speso, subito dopo i due OTT, si posizionano diversi brand che offrono soprattutto servizi di intrattenimento molti dei quali legati alla \u00a0diffusione di video-on-line.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--60);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--60)\"><a href=\"https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/3_0.jpg\" data-rel=\"lightbox-gallery-NkgLScwH\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img decoding=\"async\" width=\"970\" height=\"576\" src=\"https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/3_0.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1656\" style=\"width:500px\" srcset=\"https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/3_0.jpg 970w, https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/3_0-300x178.jpg 300w, https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/3_0-768x456.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 970px) 100vw, 970px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>In termini di tempo speso, 2 minuti su 3 (il 74% per la fascia d\u2019et\u00e0 18-24) sono trascorsi da mobile di cui l\u201988% tramite App.<\/p>\n\n\n\n<p>Le top 5 Mobile App per tempo speso nel mese di dicembre 2017 (WhatsApp, Facebook, YouTube, Google Search e Instagram), rappresentano complessivamente il 68% della quota di tempo speso sul totale delle top 100 App.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>I Video On-line su YouTube<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Dall\u2019analisi di YouTube si evince che nel mese di gennaio 2018 sono stati visualizzati in Italia ben 9,3 miliardi di video sulla piattaforma di cui l\u201982% attraverso un dispositivo mobile.<\/p>\n\n\n\n<p>La fascia d\u2019et\u00e0 18-24 anni trascorre su Youtube 25 ore al mese soprattutto da mobile visualizzando in media oltre 490 video al mese. Tali valori diminuiscono progressivamente all\u2019aumentare dell\u2019et\u00e0 con gli Over 55 che trascorrono 5,3 ore al mese visualizzando in media 111 video sulla piattaforma.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--60);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--60)\"><a href=\"https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/4-1.jpg\" data-rel=\"lightbox-gallery-NkgLScwH\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"927\" height=\"614\" src=\"https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/4-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1657\" style=\"width:500px\" srcset=\"https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/4-1.jpg 927w, https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/4-1-300x199.jpg 300w, https:\/\/sensemakers.it\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/4-1-768x509.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 927px) 100vw, 927px\" \/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Marzo sono stati 37,8 milioni gli italiani che hanno navigato in Internet di cui oltre 10 milioni accedono alla [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1653,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[12,13,68],"class_list":["post-1652","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-presentazioni","tag-audience","tag-comscore","tag-device"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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