{"id":1258,"date":"2020-10-08T14:16:00","date_gmt":"2020-10-08T12:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sensemakers.it\/?p=1258"},"modified":"2026-02-05T14:22:56","modified_gmt":"2026-02-05T13:22:56","slug":"boom-video-streaming-modalita-di-fruizione-emergenti-e-nuovi-scenari-competitivi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sensemakers.it\/news\/boom-video-streaming-modalita-di-fruizione-emergenti-e-nuovi-scenari-competitivi\/","title":{"rendered":"Boom Video Streaming: modalit\u00e0 di fruizione emergenti e nuovi scenari competitivi"},"content":{"rendered":"\n

La sempre maggiore propensione del pubblico italiano ai contenuti Video On Demand<\/strong>, amplificata durante la quarantena, sembra prefigurare una crescita stabile per il futuro.
La ricerca ad hoc di Sensemakers, condotta sugli heavy user di video online in collaborazione con Beyond Research<\/strong><\/a>, integrata dai dati censuari di Comscore<\/strong><\/a> e Auditel<\/strong><\/a>, fornisce una panoramica sui comportamenti dei fruitori e sul profilo multidimensionale dei principali player VOD<\/strong>, individuando le possibili evoluzioni del mercato dello streaming in Italia.<\/p>\n\n\n\n

Nonostante la TV lineare rimanga centrale per gli italiani, tutti gli indicatori evidenziano la fortissima crescita del consumo di video online<\/strong> negli ultimi mesi, sia SVOD <\/strong>che AVOD<\/strong>, con un\u2019ulteriore accelerazione generata dall\u2019emergenza sanitaria.
Secondo le stime dell\u2019Agcom sui dati Comscore l\u2019audience dei fruitori di video on demand a marzo 2020 \u00e8 cresciuta del 60% rispetto allo stesso mese dell\u2019anno precedente mentre in base alle rilevazioni di Auditel il numero di visualizzazioni di video online sui siti dei broadcaster televisivi \u00e8 pi\u00f9 che raddoppiato sia a giugno che nella prima met\u00e0 di luglio rispetto agli stessi periodi del 2019.<\/p>\n\n\n\n

I differenti bisogni in termini di durata, formato e device di fruizione richiedono l\u2019adattamento della strategia editoriale e il repackaging\/frammentazione dei contenuti lineari attraverso la creazione di highlight, teaser e preview: montaggi di momenti salienti \u00abad alto ingaggio\u00bb e spezzoni non andati in onda sulla tv.<\/p>\n\n\n\n

Un\u2019attenzione particolare va poi posta sul grado di obsolescenza dei diversi formati. In base alle rilevazioni Auditel la stragrande maggioranza delle clip e dei contenuti originali digitali (generalmente di breve durata) \u00e8 visualizzata entri i primi due giorni dalla pubblicazione mentre circa il 50% dei cosiddetti Full Content (ovvero episodi completi di Serie e Film) \u00e8 visto dopo i 15 giorni pubblicazione confermando la capacit\u00e0 del digitale di estendere la vita (e il valore) delle produzioni pi\u00f9 impegnative.<\/p>\n\n\n\n

In ambito SVOD e AVOD, i veri lovemark nello streaming, in grado di attrarre e fidelizzare allo stesso tempo, sono Netflix<\/strong>, Amazon Prime Video<\/strong> e YouTube<\/strong>.
Anche Sky, con la sua piattaforma Sky Go<\/strong>, mostra una grande capacit\u00e0 di fidelizzare i propri sottoscrittori, maturi e dal profilo economicamente superiore alla media.
La presenza digitale dei broadcaster televisivi, a fronte del grande sforzo e delle crescite significative degli ultimi mesi, \u00e8 comunque influenzata dal posizionamento sulla TV tradizionale con l\u2019offerta e l\u2019utilizzo ancora prevalentemente concentrati in modalit\u00e0 catch-up, ovvero di recupero di visioni di contenuti lineari \u00abcore\u00bb sulle piattaforme digitali come Mediaset Play<\/strong>, RaiPlay<\/strong> e DPlay<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cIl periodo che stiamo vivendo se da un lato ha confermato il ruolo dominante della televisione lineare nel racconto dell\u2019attualit\u00e0, di eventi collettivi da vedere \u2018insieme e in diretta\u2019, dall\u2019altro ha incredibilmente accelerato la crescita della fruizione digitale dei video\u201d<\/em> commenta Fabrizio Angelini<\/strong> CEO di Sensemakers. \u201cNon si tratta pi\u00f9 soltanto di visualizzazioni individuali e brevi, trainate da specifici interessi e con device personali ma di visioni sempre pi\u00f9 spesso familiari, guidate dalla qualit\u00e0 dei contenuti, dalla ricchezza dell\u2019offerta e dalla semplicit\u00e0 di utilizzo delle piattaforme. La fruizione digitale dei video riesce quindi ormai a coprire bisogni di intrattenimento, informazione e formazione durante tutto l\u2019arco della giornata di fasce sempre pi\u00f9 ampie di popolazione. Il livello di competizione \u00e8 sicuramente destinato ad aumentare ulteriormente con i diversi player che \u2013 oggi posizionati su specifici assi di differenziazione \u2013 integreranno la propria offerta sfruttando anche la crescita del numero di TV connesse ad Internet nei prossimi mesi\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n