{"id":1252,"date":"2021-03-12T14:06:00","date_gmt":"2021-03-12T13:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sensemakers.it\/?p=1252"},"modified":"2026-02-05T14:15:40","modified_gmt":"2026-02-05T13:15:40","slug":"boom-video-streaming-tra-crescita-delle-tv-connesse-e-rafforzamento-degli-svod","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sensemakers.it\/news\/boom-video-streaming-tra-crescita-delle-tv-connesse-e-rafforzamento-degli-svod\/","title":{"rendered":"Boom Video Streaming: tra crescita delle TV Connesse e rafforzamento degli SVOD"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

La crescita dello streaming video digitale (+52% Y\/Y) \u00e8 molto superiore a quella della TV lineare (+11% Y\/Y).
Forte sviluppo delle TV Connesse: utilizzate dal 78% degli heavy user video per il 52% del tempo trascorso in streaming.
Aumenta il consumo abituale (+7 punti percentuali tra 2\u00b0 e 1\u00b0 lockdown) e il gradimento dei servizi SVOD (con voto medio superiore a 8).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cresce la propensione alla spesa totale (27\u20ac\/mese) ma non il numero massimo di abbonamenti che si \u00e8 disposti a pagare (2,3). Il buon apprezzamento della pubblicit\u00e0 profilata favorisce l\u2019adozione di modelli di business ibridi (abbonamento + advertising).<\/p>\n\n\n\n

Sensemakers, societ\u00e0 di consulenza nel marketing digitale, presenta i risultati di uno studio sulla crescita del consumo di video online e sull\u2019evoluzione del settore<\/strong> nell\u2019anno della pandemia. Lo studio \u00e8 stato realizzato integrando diverse fonti di dati: Auditel<\/a>, Audience Analytics di Comscore<\/a> e una ricerca ad hoc<\/strong> condotta a gennaio 2021 sugli heavy user di video online sia sulle piattaforme gratuite che su quelle a pagamento.<\/p>\n\n\n\n

La crescita<\/h2>\n\n\n\n

Il 2020 ha registrato crescite importanti nel consumo di video rispetto all\u2019anno precedente soprattutto in corrispondenza delle due fasi di lockdown (marzo-aprile e ottobre-dicembre). Il tempo medio per persona trascorso nella fruizione dei video digitali (attraverso smartphone, pc e tablet) \u00e8 tuttavia aumentato pi\u00f9 che proporzionalmente a quello della TV lineare<\/strong> con il differenziale di crescita che si \u00e8 accentuato soprattutto in autunno. Il 2021 si \u00e8 aperto con un trend in linea con i mesi precedenti e, sul tempo medio per persona di gennaio, si rileva un + 52% Y\/Y sul video digitale a fronte di un + 11% della TV tradizionale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Analizzando l\u2019universo degli individui che visualizzano video digitali almeno 2-3 volte a settimana, emerge che l\u201980% guarda abitualmente i contenuti offerti dagli SVOD (+ 7 punti percentuali rispetto alla rilevazione di giugno) mentre ammonta al 64% (+ 5 punti percentuali rispetto alla rilevazione di giugno) la percentuale dei fruitori abituali dei contenuti AVOD<\/strong>. Nei sette mesi trascorsi tra la prima e la seconda rilevazione \u00e8 aumentata anche la frequenza di visualizzazione con il 39% degli heavy user che guarda i video digitali pi\u00f9 volte al giorno e il 25%<\/strong> che lo fa almeno una volta al giorno.<\/p>\n\n\n\n

Anche i dati della misurazione Digital di Auditel confermano i trend: dal confronto y\/y nel periodo giugno-dicembre 2020 vs giugno-dicembre 2019 (la rilevazione browser di Auditel \u00e8 partita a Giugno 2019 cui \u00e8 stata aggiunta la misurazione in App a Dicembre 2019) le visualizzazioni complessive sono cresciute del +63% e il relativo tempo speso del +136%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nel giorno medio di tutto il 2020 le visualizzazioni sono state pari a 38.520.602 e il tempo speso a 2.242.465 ore<\/strong>, con una crescita significativa nel giorno medio dell\u2019ultimo trimestre dell\u2019anno con 46.377.300 visualizzazioni e 2.859.818 ore di tempo speso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nel 2020 SKY ha fatto registrare la maggiore quota di mercato sulle visualizzazioni 47%<\/strong> seguita da Mediaset 36% e dalla RAI 12%; l\u2019analisi per il Tempo Speso evidenzia invece la leadership di Mediaset 38%<\/strong>; il secondo posto della RAI 32% e il terzo di Sky 25%.<\/p>\n\n\n\n

Nel confronto con il periodo di osservazione (Giugno-Dicembre 2019) la crescita pi\u00f9 significativa sulle visualizzazioni \u00e8 quella di RAI con un +166% mentre sul tempo speso \u00e8 stato SKY a segnare il maggiore incremento con un +177%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quali contenuti si guardano<\/h2>\n\n\n\n

Nella fruizione in streaming si guardano soprattutto film e serie TV (con percentuali superiori al 50%)<\/strong> seguiti da contenuti di intrattenimento e sport. Questa classifica riproduce i livelli di penetrazione dei principali player e le loro specializzazioni su determinate tipologie di contenuti.<\/p>\n\n\n\n

La scelta dei contenuti per i servizi SVOD \u00e8 guidata per il 39% da suggerimenti e raccomandazioni delle piattaforme e per il 32% dalla promozione pubblicitaria dei cosiddetti \u201cTitoli Hero\u201d. La Catch UP TV, ovvero il desiderio di rivedere un programma, \u00e8 il principale driver (36%) per la selezione dei contenuti offerti dagli AVOD.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Anche i dati Auditel confermano gli alti livelli di ingaggio per i contenuti \u201clong-form\u201d come dimostra la crescita del consumo dei cosiddetti Full Content<\/strong> (ovvero di contenuti integrali come ad esempio puntate intere di reality o episodi di fiction). Nel periodo di osservazione Giugno-Dicembre 2020 vs 2019 il consumo dei Full Content<\/strong> (che complessivamente nel 2020 rappresentano il 16% delle visualizzazioni totali e il 73% del tempo speso) \u00e8 cresciuto del +236% ovvero in percentuale maggiore rispetto al consumo di Clip +37% e Extra Content +31%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Che poi non si tratti pi\u00f9 di un mero utilizzo \u00abCatch up\u00bb ovvero del recupero nei giorni successivi di visioni non avvenute sulla TV tradizionale \u00e8 dimostrato dall\u2019analisi sulla cosiddetta anzianit\u00e0 dei contenuti. Il 44% dei contenuti fruiti nel 2020, infatti, \u00e8 stato visualizzato dopo oltre 2 settimane dalla loro pubblicazione mentre il 46% dei Full Content \u00e8 stato visualizzato dopo oltre un mese dalla data di pubblicazione.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il mix equilibrato di tipologie di contenuti visualizzati (originali, integrali e clip), unitamente alla scoperta dell\u2019ampiezza delle library, dovrebbero garantire importanti tassi di crescita anche nei prossimi mesi.<\/p>\n\n\n\n

Come si guardano i contenuti in streaming \u2013 Il ruolo delle TV Connesse<\/h2>\n\n\n\n

Nella visualizzazione in streaming dei contenuti video sta crescendo l\u2019importanza delle TV Connesse. Quest\u2019ultime sono infatti utilizzate dal 78% degli heavy user<\/strong> con percentuali ancora maggiori su segmenti socio-demo pi\u00f9 pregiati per gli investitori pubblicitari: 35-44 anni, con figli conviventi, alto grado di scolarizzazione e reddito, residenti nei grandi centri urbani. Le TV connesse inoltre assorbono oltre la met\u00e0 (52%) del tempo speso<\/strong> nella visualizzazione dei contenuti in streaming.<\/p>\n\n\n\n

Altro elemento distintivo \u00e8 che la TV connessa si guarda insieme<\/strong>. \u00c8 infatti il mezzo con le percentuali di visione condivisa pi\u00f9 alte in assoluto<\/strong>: il 70% in presenza di un\u2019altra persona di cui il 32% addirittura con 2 o pi\u00f9 persone.<\/p>\n\n\n\n

La natura dei contenuti visti (Serie e Film TV), le visioni medie lunghe (ormai superiori all\u2019ora), la fruizione serale sul main screen (prevalentemente in soggiorno) caratterizzano la CTV come nuovo \u201cfocolare domestico\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Il contesto competitivo – Aumenta gradimento e propensione sugli SVOD<\/h2>\n\n\n\n

Tra il secondo e il primo lockdown \u00e8 ulteriormente aumentato il gradimento e la propensione all\u2019abbonamento tanto di Netflix che di Amazon Prime Video, con voti medi per entrambi superiori a 8.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

I fattori di costo rappresentano i principali criteri di scelta per l\u2019utilizzo<\/strong> sia degli SVOD (rapporto qualit\u00e0\/prezzo al 39%) sia degli AVOD (gratuit\u00e0 al 50%). Ma, mentre \u00e8 aumentata da 23,7 a 27,2 euro mese la propensione alla spesa totale<\/strong>, \u00e8 rimasto stabile a 2,3 il numero massimo di abbonamenti<\/strong> che si \u00e8 disposti a sottoscrivere. Tale circostanza, unitamente alla crescita della competizione e alla fase di difficolt\u00e0 economica, dovrebbe incentivare l\u2019adozione di modelli di business misti (basati su canoni di abbonamento e pubblicit\u00e0), anche perch\u00e9 il 59% degli heavy user sarebbe favorevole all\u2019inserimento della pubblicit\u00e0 a fronte di una riduzione dei costi di sottoscrizione<\/strong>. In questa prospettiva la possibilit\u00e0 delle TV connesse di fornire una adv profilata e pi\u00f9 interessante per l\u2019audience rappresenta una grande opportunit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNegli ultimi mesi stiamo assistendo all\u2019aumento dell\u2019utilizzo dei servizi di streaming video e al consolidamento dei cambiamenti dei comportamenti di fruizione che la pandemia ha accelerato\u201d commenta Fabrizio Angelini<\/strong>, CEO di Sensemakers<\/strong>. \u201cIl segnale di novit\u00e0 pi\u00f9 forte \u00e8 rappresentato dalla crescita dei consumi in streaming sulle TV connesse che favorisce forme sempre pi\u00f9 evolute di utilizzo delle piattaforme digitali e l\u2019emergere di nuove dinamiche competitive\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n