{"id":1236,"date":"2021-11-11T13:41:00","date_gmt":"2021-11-11T12:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sensemakers.it\/?p=1236"},"modified":"2026-02-05T13:50:38","modified_gmt":"2026-02-05T12:50:38","slug":"boom-video-streaming-lo-stato-dellarte-nel-post-lockdown","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sensemakers.it\/news\/boom-video-streaming-lo-stato-dellarte-nel-post-lockdown\/","title":{"rendered":"Boom Video Streaming: lo stato dell\u2019arte nel post-lockdown"},"content":{"rendered":"\n

Nei primi nove mesi del 2021 il tempo speso nel consumo di video sui device digitali (smartphone, tablet, pc) rispetto allo stesso periodo del 2020 \u00e8 cresciuto del +21%  concentrandosi sui player digitali, sia storici che nuovi (90% del tempo speso sulle property dei  player video a settembre \u00e8 trascorso su YouTube, TikTok, Netflix e Twitch).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La penetrazione delle TV Connesse (45% delle famiglie italiane) continua ad accelerare e un terzo  degli utilizzatori abituali visualizza solo contenuti in streaming per i quali Netflix, Amazon Prime Video e YouTube si stanno progressivamente affermando come veri e propri \u201cgateway di  accesso\u201d alle categorie di contenuti pi\u00f9 visualizzate. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le property digitali dei broadcasters registrano buone performance (+27% del tempo speso) e  devono differenziare l\u2019offerta rispetto a quella televisiva tradizionale. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cresce la saturazione del mercato degli abbonamenti ai servizi di streaming con quasi la met\u00e0 dei sottoscrittori che costantemente rivaluta la convenienza dei propri pacchetti e considera il costo e le promozioni il primo driver di scelta.<\/p>\n\n\n\n

Milano, 9 novembre 2021<\/em> – Sensemakers<\/strong>, societ\u00e0 di consulenza nel marketing digitale, presenta i risultati  della nuova ricerca sulla crescita del consumo di video online e sull\u2019evoluzione dei comportamenti di consumo<\/strong> all\u2019avvio della nuova stagione che ci si augura dovrebbe essere caratterizzata dal ritorno alla  normalit\u00e0 dopo l\u2019emergenza sanitaria. Lo studio integra diverse fonti di dati: Auditel<\/strong><\/a>, Audience Analytics di  Comscore<\/strong><\/a> e una ricerca ad hoc<\/strong> sugli heavy user di video online sia sulle piattaforme gratuite che su quelle a  pagamento realizzata nelle prime due settimane di settembre.<\/p>\n\n\n\n

Evoluzione dei comportamenti di fruizione<\/h2>\n\n\n\n

I device digitali (smartphone, pc e tablet) e il confronto con la TV lineare <\/u><\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nei primi nove mesi del 2021, il tempo speso nella fruizione di contenuti video sui device digitali  (smartphone, pc e tablet) \u00e8 cresciuto del 21% rispetto allo stesso periodo del 2020<\/strong> quando i consumi sono stati accelerati dall\u2019emergenza pandemica (incremento del +53% sul 2019)<\/strong>. Particolarmente significativo l\u2019aumento fatto registrare dal segmento dei giovani 15-24 pari ad un +44% e + 85% Y\/Y rispetto agli stessi  periodi del 2020 e 2019<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

La TV lineare ha mostrato una certa resilienza, registrando un calo del -6% del tempo speso sul totale  popolazione sul 2020 ma una crescita del 4% sul 2019. Queste dinamiche sono pi\u00f9 marcate sul segmento  giovanile con un -14% rispetto al 2020 e + 2% rispetto al 2019. A settembre 2021 mentre il consumo televisivo lineare continua ad essere largamente prevalente (92%) in termini di tempo speso sul totale  popolazione, sulle fasce d\u2019et\u00e0 giovanili (15-24 anni) quello trascorso sui player video attraverso i device  digitali rappresenta ben il 35% del totale. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c8 tuttavia interessante notare come la distribuzione del tempo speso sui device digitali nella fruizione video sia fortemente concentrata sui player che storicamente presidiano l\u2019area dei contenuti video online come  YouTube (57% del totale) ma anche su attori relativamente nuovi come TikTok (22% del totale).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

La Connected TV\u00a0<\/em><\/u><\/h3>\n\n\n\n

Secondo le pi\u00f9 recenti stime della ricerca di base Auditel in Italia sono 10,9 milioni le famiglie che possiedono  una TV connessa (45% del totale)<\/strong> con un livello di penetrazione che nei prossimi mesi aumenter\u00e0  notevolmente (anche a causa degli incentivi governativi per la sostituzione dei televisori a supporto della  migrazione al nuovo standard di trasmissione DVB-T2) fino a raggiungere il 78% alla fine del 2022<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Per indagare il ruolo sempre pi\u00f9 centrale che questo mezzo riveste nella dieta mediatica degli italiani \u00e8 stata condotta una ricerca su un campione rappresentativo di heavy user di video online (il cui 79% utilizzatore di  TV connesse) da cui \u00e8 emerso che la CTV assorbe il 56% (era il 52% nella ricerca precedente) del tempo speso<\/strong> nella visione di contenuti video in streaming.<\/p>\n\n\n\n

Gli heavy user medi giornalieri, fruitori di contenuti video attraverso la CTV, sono circa 11 milioni e il 32%  di questi visualizza solamente contenuti di puri operatori streamin<\/strong>g a fronte di un 45% con una fruizione  mista (broadcaster e puri operatori streaming) e di un 23% esclusivi broadcaster.<\/p>\n\n\n\n

Sul segmento d\u2019et\u00e0 18-34 la componente \u2018streaming only\u2019sale al 46% mentre il cluster misto scende al 36%  e il \u2018broadcasters only\u2019 al 18%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Tali cluster mostrano profili socio-demografici omogenei e la principale leva di differenziazione \u00e8 proprio rappresentata dalla diversa dieta mediatica.<\/p>\n\n\n\n

Altri dati caratterizzanti gli heavy user della TV connessa sono l\u2019intenso utilizzo del second screen (89% anche se per un 60% in chiave di ottimizzazione dei tempi)<\/strong> e il fatto che uno su cinque finalizzi la visualizzazione dello stesso contenuto su pi\u00f9 di un device (percentuale che sale al 35% nel segmento 18-34)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Scelte e driver di visione<\/h2>\n\n\n\n

Serie e film continuano a essere i contenuti pi\u00f9 visualizzati sulla CTV ma aumenta anche il consumo dei  cosiddetti contenuti \u201cunscripted\u201d (intrattenimento, informazione, musica e sport) fruiti in modalit\u00e0 cross-device che portano Netflix, Amazon Prime Video e YouTube a vantare le maggiori penetrazioni tra gli heavy  user utilizzatori di CTV<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Questi operatori stanno infatti capitalizzando gli elevati livelli di gradimento gi\u00e0 emersi nelle precedenti  ricerche e stanno assumendo la funzione di veri e propri \u201cgateway\u201d di accesso a determinate categorie di  contenuti. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

La presenza e il continuo aggiornamento di titoli \u2018hero\u2019, la personalizzazione dell\u2019offerta e i consigli alla visione  derivanti dall\u2019elevata capacit\u00e0 di gestione dei dati (solo il 50% di chi accede alle piattaforme SVOD ha gi\u00e0  deciso cosa guardare contro il 66% delle piattaforme BVOD) sono i maggiori punti di forza. Nei primi 9 mesi dell\u2019anno le property digitali dei broadcaster televisivi rilevati da Auditel hanno fatto  registrare una crescita del tempo speso del +27% particolarmente pronunciata per i contenuti live (+42%) e Full Content<\/strong>. Su questi ultimi, che sono contenuti integrali come ad esempio puntate intere di reality o  episodi di fiction, si \u00e8 concentrato il 79% del tempo speso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tale dinamica \u00e8 in parte riconducibile anche a un calo della produzione (-44% dei contenuti pubblicati) e  soprattutto dell\u2019attivit\u00e0 di clippizzazione che, se da un lato pu\u00f2 essere interpretata come uno sforzo di  ottimizzazione, dall\u2019altro rappresenta un potenziale rischio.<\/p>\n\n\n\n

I video \u201cnuovi\u201d – ovvero pubblicati nei nove mesi – hanno infatti generato l\u201986% delle visualizzazioni complessive<\/strong>, confermando come il lancio di contenuti nuovi e aggiornati sia fondamentale per stimolare l\u2019accesso alle piattaforme tanto se non di pi\u00f9 dell\u2019ampiezza della library.<\/p>\n\n\n\n

La focalizzazione su un numero ristretto di Full Content fruiti essenzialmente in modalit\u00e0 catch up (solo l\u20191%  dei contenuti visualizzati nei primi 9 mesi del 2021 supera le 50.000 visualizzazioni)<\/strong> potrebbe non  differenziare adeguatamente l\u2019offerta digital rispetto a quella televisiva. Le property digitali dei broadcaster  dovrebbero riuscire a promuoversi come piattaforme primarie di destinazione per una fruizione digitale  evoluta che vada oltre i contenuti televisivi<\/strong> e comprenda anche quelli originali digital cosi come  l\u2019adattamento dei formati alle diverse modalit\u00e0 di fruizione online (contesti, device, durate).<\/p>\n\n\n\n

Lo scenario competitivo<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019aumento delle offerte e delle promozioni ha lasciato tendenzialmente inalterato rispetto alle rilevazioni  precedenti il numero medio di abbonamenti che si \u00e8 disposti a sottoscrivere<\/strong> (pari a 2,3) e leggermente ridotto da 27 a 25 euro la propensione alla spesa mensile per gli abbonamenti.<\/p>\n\n\n\n

Il 47% dei sottoscrittori verifica continuamente la convenienza della propria formula di abbonamento<\/strong> a  fronte di un 14% che lo fa solo in presenza di problemi. La valutazione di prezzo e promozioni costituisce il principale driver di scelta dell\u2019abbonamento (86%) seguito dalla valutazione dei contenuti al 67% <\/strong>rispetto  a – in ordine di importanza – film usciti di recente, serie TV straniere, film classici, eventi sportivi live e serie  TV italiane.<\/p>\n\n\n\n

Tra le barriere all\u2019uscita<\/strong> prevalgono la presenza di contenuti originali non disponibili altrove e l\u2019inserimento  in pacchetti d\u2019offerta cumulati con altri prodotti e servizi non singolarmente disdettabili<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuesta ultima ricerca conferma le tendenze emerse in piena pandemia; in particolare la concentrazione su  un numero limitato di player del tempo speso nella fruizione dei video sui device digitali e la forte  accelerazione nell\u2019utilizzo delle TV connesse\u201d commenta Fabrizio Angelini, CEO di Sensemakers<\/strong>. \u201cSi assiste  inoltre al consolidamento delle piattaforme di streaming con maggiore capacit\u00e0 di produzione e profilazione  che si stanno progressivamente affermando come veri e propri gateway di accesso a determinate categorie  di contenuti\u201d <\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Per ricevere la presentazione completa, inviare una mail a info@sensemakers.it<\/a><\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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